web広告 フリークエンシー とは 何かを、解説していきます。フリークエンシー によって、web広告 効果 は、どのように変わるのか？フリークエンシーキャップの対応策 最適化 について ご紹介します。
web広告 に おいて フリークエンシーは １ユーザーに対して、同じ広告が何回表示されたかを示すものです。フリークエンシーキャップは、その上限を示します。このフリークエンシーについては、頻度、配信時設定が重要なポイントになります。
- フリークエンシーとは
- フリークエンシーキャップって？
- フリークエンシー 最適 なのは？
上記のような課題、疑問をお持ちの方向けに、web広告 フリークエンシー とは という観点で、情報をまとめていきます。
この記事は、web広告 フリークエンシー についての基礎知識を高めたい！また、web広告 運用 で 効果の最大化を目指しているweb担当、EC担当、webディレクター、マーケティング担当の方向けの記事です。
web広告 フリークエンシー のようなデータを理解して、web広告 運用 をよりスマートに実施していきましょう！
web広告 フリークエンシー とは
web広告 フリークエンシー とは ユーザーが広告に接触する回数のことです。ディスプレイキャンペーン、ディスプレイ広告において、よく出てくる話です。
web広告 フリークエンシー は、簡単にまとめると、同じ広告が、1日に何回表示されるか？といった頻度の部分、表示回数のことになります。
通常、ディスプレイ広告では、１日に、何度も同じ広告が出てくると、うざがられるので、1日の表示回数を、3回とか、4回に設定しています。
web広告 フリークエンシー リーチ との 違い
フリークエンシーとリーチと、似ている概念ですが、ベースが異なります。
- フリークエンシー は 回数
- リーチは 人数
というのが違いです。
この広告のリーチ数は？と聞かれたら、１０万impです。という答えは、若干間違っていて、リーチする人の数なので、10万人です。が正しい答えです。
フリークエンシーは、頻度なので、1日3回です。といった答えが正しいです。
フリークエンシーキャップ とは
フリークエンシーキャップ とは、１人のユーザーへの広告表示回数の上限のことを指します。簡単に言えば、フリークエンシーのキャップだからです。
たとえば、1日3回のフリークエンシーの設定をしていれば、
フリークエンシーキャップは、3になります。
フリークエンシーキャップ設定しておくことで、1人のユーザーへの広告配信回数、頻度を制御できるので、広告が飽きられにくくなります。
ただし、クロスデバイス問題があります。
クロスデバイス問題とは
クロスデバイスとは、1人のユーザーが、PCとスマホを使いこなしているとき、PCでは、Aの情報を見ているが、スマホでは、Aの情報を見ていない、など、デバイスによって、違いがでてきます。
この時、PCとスマホで、ユーザーとしては、同一としてカウントするかどうが、デバイスをクロスしても、カウントできるかどうか、といった問題です。
以前は、このクロスデバイスを定義、設定する機能、AIなどがあったのですが、これは徐々になくなってきています。
Google、facebookなど、メディア側で、ユーザーがクロスデバイスしていても、同一のユーザーとみなしてくれるようになったからです。
ただ、ディスプレイ広告の中では、まだ、このクロスデバイス対応をしていないweb広告もあるので、注意が必要です。
フリークエンシー 最適な回数 とは
フリークエンシー 最適な回数 とは、どのくらいなのでしょうか？
個人的な印象ですが、8時間おきで、１回くらいのフリークエンシーが最適かと考えています。
理由は、１～３回程度の広告閲覧になるからです。
連続性があるほうが、web広告としての印象は、もちろん高まります。
そして、認知度も、フリークエンシーが高いほど、高まります。
しかし、フリークエンシーが高いほど、その広告を敬遠する可能性も高まります。
そのため、まずは、1日3回程度が、フリークエンシーの最適な回数として、私は考えています。
むろん、広告予算の消化のため、あるいは、認知度をとにかくUPさせたいから、といったような事情があれば、話は別です。
フリークエンシー 高い デメリット
フリークエンシー 高い デメリットとしては、同じユーザーに同じ広告が何度も繰り返し配信されることです。
これがいいか悪いか、わかりますよね。
また、フリークエンシー 高い と、ディスプレイ広告の枠を、複数設定しているようなメディアの場合、同じ広告が、いっぱい出てくるケースもあります。これは、完全に、web広告の敬遠につながるので、デメリットですね。
とはいえ、フリークエンシー 高い ことで、たくさん広告を見てもらえるので、これはこれで、プラスになることもあります。
接触回数が増えるわけですから、興味関心が高いユーザー向けの場合、コンバージョンに繋がりやすいわけですからね。
フリークエンシー 高い 場合、ブランド、会社へのイメージダウンが起きることもありますので、この点、要注意ですね。
facebook広告 フリークエンシー
facebook広告での、フリークエンシーはちょっと特殊な部分があります。
特徴的な facebook広告 フリークエンシー とは
- 計算式
- フリークエンシーの予測
- 20万人以上のターゲットがいないと設定できない
の３つです。
facebook広告 フリークエンシー 計算式
facebook広告 における、フリークエンシー 計算式は、
フリークエンシー ＝ インプレッション数 / リーチ数
になります。
インプレッション数が1万で、リーチ人数が、1万なら、フリークエンシーは１です。
インプレッション数が3万で、リーチ人数が、1万なら、フリークエンシーは３です。
というように、facebook広告 フリークエンシー 計算式 は、通常と異なります。
facebook広告 フリークエンシー 最適 な 回数
facebook広告 における フリークエンシー の 最適 な 回数 ですが、
基本は、1日3回といいたいですが、
facebook広告 は セグメントを細かくできるので、どうしても、表示回数が下がってしまいがちです。
また、ターゲットが濃くなります。
そこでフリークエンシー 最適 な 回数は、5回として提唱します。
フリークエンシーの予測もできるfacebook広告なので、1度、5回くらいを目安に、フリークエンシー 設定をしましょう。
そして、結果、最適 な 効果が出たなら良しとして、facebook広告 フリークエンシー 回数を下げていくというのがいいと思います。
Google広告 フリークエンシーキャップ 設定方法
代表的なweb広告、Google広告 における、フリークエンシーキャップ 設定方法について、解説します。今回は、ディスプレイキャンペーンでの設定方法です。
実はとっても簡単です。
Google広告 フリークエンシーキャップ 設定 手順は
- Google広告 管理画面にログイン
- キャンペーンを選択
- 左メニューから設定をクリック
- その他の設定をクリック
- フリークエンシーの管理を選択
ここでGoogle広告 フリークエンシーキャップ 設定 できます。
ちなみに、Google 広告で、広告の表示頻度を最適化する というのが、推奨とされていますので、最初は、この設定にしておく方法もありですが、結構、配信されますので、ご注意ください。
動画で見る フリークエンシー 回数 どのくらい？
フリークエンシーの回数について、他の人は、どうなのかを調査してみました。Youtubeで、実際に、フリークエンシーの設定について、語っている動画がありましたので、ご紹介します。
こういうYoutubeの動画、ありがたいですね。
ブランドイメージを毀損せず、web広告で、商品・サービスを認知してもらう場合、どのくらいのフリークエンシーの回数が良いか？
これについて、Youtubeで解説してくれています。
この動画でも、3回ってかんじで語っていますね。
フリークエンシー 3回がベストなのか。というイメージになるかもですが、ケースバイケースではありますので、参考程度にしておきましょうね。
まとめ web広告 フリークエンシー 最適化 の 運用 をしよう
web広告の運用は、こういったフリークエンシーの最適化も、大切です。最初にGoogleまかせで設定して、そのままだった。。みたいなことがないようにしましょう。
この記事では、フリークエンシーとは何か？フリークエンシーキャップって何？といった部分を解説してきました。
また、フリークエンシーの最適な設定についても、ご提案しました。
フリークエンシーが高いと、ユーザーが逃げてしまうこともありますので、web広告を配信する際には、注意してください。
facebook広告のフリークエンシーについても言及しました。web広告の効果を考えて、セグメントを細かくきれるfacebook広告は、こういった点での活用では1日5回程度にしましょうね。
ただ、ケースバイケースの運用が要求されるフリークエンシーなので、都度の広告運用で、テストをしていくことも大事です。
ネット広告の効果を高めるために、フリークエンシーを操作することも大事ですね。
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