web広告 フリークエンシー とは 対応策 最適化 フリークエンシーキャップ etc

web広告 フリークエンシー とは 何かを、解説していきます。フリークエンシー によって、web広告 効果 は、どのように変わるのか?フリークエンシーキャップの対応策 最適化 について ご紹介します。

web広告 に おいて フリークエンシーは 1ユーザーに対して、同じ広告が何回表示されたかを示すものです。フリークエンシーキャップは、その上限を示します。このフリークエンシーについては、頻度、配信時設定が重要なポイントになります。

  • フリークエンシーとは
  • フリークエンシーキャップって?
  • フリークエンシー 最適 なのは?

上記のような課題、疑問をお持ちの方向けに、web広告 フリークエンシー とは という観点で、情報をまとめていきます。

この記事は、web広告 フリークエンシー についての基礎知識を高めたい!また、web広告 運用 で 効果の最大化を目指しているweb担当、EC担当、webディレクター、マーケティング担当の方向けの記事です。

web広告 フリークエンシー のようなデータを理解して、web広告 運用 をよりスマートに実施していきましょう!

web広告 フリークエンシー とは

web広告 フリークエンシー とは ユーザーが広告に接触する回数のことです。ディスプレイキャンペーン、ディスプレイ広告において、よく出てくる話です。

web広告 フリークエンシー は、簡単にまとめると、同じ広告が、1日に何回表示されるか?といった頻度の部分、表示回数のことになります。

通常、ディスプレイ広告では、1日に、何度も同じ広告が出てくると、うざがられるので、1日の表示回数を、3回とか、4回に設定しています。

web広告 フリークエンシー リーチ との 違い

フリークエンシーとリーチと、似ている概念ですが、ベースが異なります。

  • フリークエンシー は 回数
  • リーチは 人数

というのが違いです。

この広告のリーチ数は?と聞かれたら、10万impです。という答えは、若干間違っていて、リーチする人の数なので、10万人です。が正しい答えです。

フリークエンシーは、頻度なので、1日3回です。といった答えが正しいです。

フリークエンシーキャップ とは

フリークエンシーキャップ とは、1人のユーザーへの広告表示回数の上限のことを指します。簡単に言えば、フリークエンシーのキャップだからです。

たとえば、1日3回のフリークエンシーの設定をしていれば、
フリークエンシーキャップは、3になります。

フリークエンシーキャップ設定しておくことで、1人のユーザーへの広告配信回数、頻度を制御できるので、広告が飽きられにくくなります。

ただし、クロスデバイス問題があります。

クロスデバイス問題とは

クロスデバイスとは、1人のユーザーが、PCとスマホを使いこなしているとき、PCでは、Aの情報を見ているが、スマホでは、Aの情報を見ていない、など、デバイスによって、違いがでてきます。

この時、PCとスマホで、ユーザーとしては、同一としてカウントするかどうが、デバイスをクロスしても、カウントできるかどうか、といった問題です。

以前は、このクロスデバイスを定義、設定する機能、AIなどがあったのですが、これは徐々になくなってきています。

Google、facebookなど、メディア側で、ユーザーがクロスデバイスしていても、同一のユーザーとみなしてくれるようになったからです。

ただ、ディスプレイ広告の中では、まだ、このクロスデバイス対応をしていないweb広告もあるので、注意が必要です。

フリークエンシー 最適な回数 とは

フリークエンシー 最適な回数 とは、どのくらいなのでしょうか?

個人的な印象ですが、8時間おきで、1回くらいのフリークエンシーが最適かと考えています。

理由は、1~3回程度の広告閲覧になるからです。

連続性があるほうが、web広告としての印象は、もちろん高まります。

そして、認知度も、フリークエンシーが高いほど、高まります。

しかし、フリークエンシーが高いほど、その広告を敬遠する可能性も高まります。

そのため、まずは、1日3回程度が、フリークエンシーの最適な回数として、私は考えています。

むろん、広告予算の消化のため、あるいは、認知度をとにかくUPさせたいから、といったような事情があれば、話は別です。

フリークエンシー 高い デメリット

フリークエンシー 高い デメリットとしては、同じユーザーに同じ広告が何度も繰り返し配信されることです。

これがいいか悪いか、わかりますよね。

また、フリークエンシー 高い と、ディスプレイ広告の枠を、複数設定しているようなメディアの場合、同じ広告が、いっぱい出てくるケースもあります。これは、完全に、web広告の敬遠につながるので、デメリットですね。

とはいえ、フリークエンシー 高い ことで、たくさん広告を見てもらえるので、これはこれで、プラスになることもあります。

接触回数が増えるわけですから、興味関心が高いユーザー向けの場合、コンバージョンに繋がりやすいわけですからね。

フリークエンシー 高い 場合、ブランド、会社へのイメージダウンが起きることもありますので、この点、要注意ですね。

facebook広告 フリークエンシー

facebook広告での、フリークエンシーはちょっと特殊な部分があります。

特徴的な facebook広告 フリークエンシー とは

  1. 計算式
  2. フリークエンシーの予測
  3. 20万人以上のターゲットがいないと設定できない

の3つです。

facebook広告 フリークエンシー 計算式

facebook広告 における、フリークエンシー 計算式は、

フリークエンシー = インプレッション数 / リーチ数

になります。

インプレッション数が1万で、リーチ人数が、1万なら、フリークエンシーは1です。

インプレッション数が3万で、リーチ人数が、1万なら、フリークエンシーは3です。

というように、facebook広告 フリークエンシー 計算式 は、通常と異なります。

facebook広告 フリークエンシー 最適 な 回数

facebook広告 における フリークエンシー の 最適 な 回数 ですが、

基本は、1日3回といいたいですが、

facebook広告 は セグメントを細かくできるので、どうしても、表示回数が下がってしまいがちです。

また、ターゲットが濃くなります。

そこでフリークエンシー 最適 な 回数は、5回として提唱します。

フリークエンシーの予測もできるfacebook広告なので、1度、5回くらいを目安に、フリークエンシー 設定をしましょう。

そして、結果、最適 な 効果が出たなら良しとして、facebook広告 フリークエンシー 回数を下げていくというのがいいと思います。

Google広告 フリークエンシーキャップ 設定方法

代表的なweb広告、Google広告 における、フリークエンシーキャップ 設定方法について、解説します。今回は、ディスプレイキャンペーンでの設定方法です。

実はとっても簡単です。

Google広告 フリークエンシーキャップ 設定 手順は

  1. Google広告 管理画面にログイン
  2. キャンペーンを選択
  3. 左メニューから設定をクリック
  4. その他の設定をクリック
  5. フリークエンシーの管理を選択

ここでGoogle広告 フリークエンシーキャップ 設定 できます。

ちなみに、Google 広告で、広告の表示頻度を最適化する というのが、推奨とされていますので、最初は、この設定にしておく方法もありですが、結構、配信されますので、ご注意ください。

動画で見る フリークエンシー 回数 どのくらい?

フリークエンシーの回数について、他の人は、どうなのかを調査してみました。Youtubeで、実際に、フリークエンシーの設定について、語っている動画がありましたので、ご紹介します。

こういうYoutubeの動画、ありがたいですね。

ブランドイメージを毀損せず、web広告で、商品・サービスを認知してもらう場合、どのくらいのフリークエンシーの回数が良いか?

これについて、Youtubeで解説してくれています。

この動画でも、3回ってかんじで語っていますね。

フリークエンシー 3回がベストなのか。というイメージになるかもですが、ケースバイケースではありますので、参考程度にしておきましょうね。

まとめ web広告 フリークエンシー 最適化 の 運用 をしよう

web広告の運用は、こういったフリークエンシーの最適化も、大切です。最初にGoogleまかせで設定して、そのままだった。。みたいなことがないようにしましょう。

この記事では、フリークエンシーとは何か?フリークエンシーキャップって何?といった部分を解説してきました。

また、フリークエンシーの最適な設定についても、ご提案しました。

フリークエンシーが高いと、ユーザーが逃げてしまうこともありますので、web広告を配信する際には、注意してください。

facebook広告のフリークエンシーについても言及しました。web広告の効果を考えて、セグメントを細かくきれるfacebook広告は、こういった点での活用では1日5回程度にしましょうね。

ただ、ケースバイケースの運用が要求されるフリークエンシーなので、都度の広告運用で、テストをしていくことも大事です。

ネット広告の効果を高めるために、フリークエンシーを操作することも大事ですね。

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