web広告 地方 での 活用方法 について、解説していきます。web広告 のような セグメントできる広告こそ デジタルマーケティング を 地方 で 実施 する価値があるはず。それなのに、地方では、意外と実施されない web広告。地方 での web広告 効果 を上げる コツ についても解説していきます。
東京 大阪 などの 首都圏では、もはや、web広告は、王道の告知方法となっています。しかし、人口の少ない地方だと、web広告が、あまり検討されていない傾向にあります。ですが、web広告こそ、ターゲティングを絞って、セグメントにあわせての配信が可能な広告なので、活用しない手はありません。
- web広告 地方 での 活用方法は？
- なぜ web広告 地方 で 使わない？
- 地方でもweb広告で成果を上げる方法は？
といった課題、お悩みに対して、web広告 地方 活用方法 の この記事でまとめていきたいと思います。
この記事は、web広告 基礎知識 活用方法 についての知見を高めていきたい方向けの記事なので、webディレクター、web担当者、SNS担当、マーケティング担当、販促担当、広報担当者向けの記事となっております。
web広告 地方 活用方法 や 地方での デジタルマーケティング 活用について、理解を深めていきましょう。
web広告 地方 活用 現状
web広告 地方 活用 の 現状についてです。
参考）web担当者Forum
「首都圏の常識を捨てろ！」
地方企業を支援したいWeb関連会社にありがちな2つの壁とは？
https://webtan.impress.co.jp/e/2021/08/05/41135
上記の記事でもわかりますが、web広告 地方 活用については、東京と比べると、非常に検討されている割合が小さいです。
web広告 予算化率を見ると
- 東京 １７％
- 新潟県 ２％
と、東京に比べると、１０％程度という状況です。
web広告の重要性を認識していないため、結果的に、web広告の利用が少ないわけです。
特に、地方企業の場合、
- ポスティング
- DM
- チラシ
といった部分のPRが強みを持っているかんじです。
もちろん、地方でも、web広告を活用している企業はいます。
たとえば、
株式会社北の達人コーポレーションなどがそうです。
株式会社北の達人コーポレーション 公式 ホームページ
https://www.kitanotatsujin.com/
プライム市場にも上場しています。年商１００億円規模の事業になっています。
株式会社北の達人コーポレーションは、主にインターネット上でB2C向けで、自社オリジナルブランドの健康、美容に関する商品等を販売するEC事業を行っていて、アフィリエイト広告などを展開されていたりしています
広告運用ノウハウの仕組化で、自社での広告配信がシステム化されていて、そこが大きな強みとして機能しています。
web広告 地方 活用 されない 理由
では、web広告 が 地方 で 活用 されない 理由 は どこにあるのでしょうか。
いくつか、web広告 地方 活用 されない 理由 をあげると
- 知識不足
- 経験不足
- 自動車社会
といったところがあります。
知識、経験不足は、ノウハウがないため、積極的に展開しない！という理由が多いと思います。いきなり、大きな予算で、Youtube広告をやってみる！などはしてみても、コンテンツの企画がなかったり、継続的に、そこから、受け付ける仕様がないためです。
web広告 を 中心とするデジタルマーケティングは、市場の開拓なので、一時的な利用ではなく、継続的な活用において、効果を発揮します。
ですが、地方企業の場合、継続的な利用をしないケースが大きく、これによって、余計に、web広告を敬遠しがちです。
その結果、
- 知識不足
- ノウハウ不足
になっていきます。
簡単に言えば、負のスパイラルに陥っている事象があるわけです。
SNS活用などで、変わってきている部分もありますが、予算（お金）が直結するweb広告においては、成果がでないことによる恐怖の方が大きいのだと感じられますね。
担当者、役員などにおけるweb広告についての知識、経験不足は大きいわけです。
また、自動車社会、という部分もあります。
東京や大阪などは、電車の文化があります。それゆえ、電車での移動時間＝スマホでの広告などを見る時間が発生しますが、車社会だと、これは難しくなります。
しかし、車社会でも、降りれば、スマホは見るので、この図式が、web広告 地方 活用 されない 理由になってくるのは、おかしなわけです。
もちろん、利用時間は減少しますが、それでも、多くの時間をスマホなど、デジタルデバイスを使うわけですから。
web広告 地方 活用方法
地方において、web広告 活用方法 について、まとめていきます。
基本は、東京などと同じですが、考え方が、よりシビアにせざるを得ない点があります。
- リスティング広告 中心
- SNS広告は抑えめ
- アフィリエイト広告 活用
といった軸をベースに、地方においては、web広告 活用を考えるべきだと思います。
成果が出やすく、分析しやすい、リスティング広告を中心にします。
実際、Google広告は、リスティング広告において、エリアターゲティングなどもかけられるので、活用しやすいはずです。
また、クリック単価も、東京の企業と勝負すると負けるので、キーワードを考えながらの広告掲載になると思います。
そうなると、コピーを中心としたクリエイティブが勝負ですね！
ちなみに、ディスプレイキャンペーンは、最初控えめにしましょう。成果につながりにくいので、まずは、リスティング広告に予算投下です。
逆に、ＳＮＳ広告などは、予算を抑えめにします。ＳＮＳ広告は、facebook、インスタグラムなど、細かいセグメントができるのでいいように見えます。しかし、実際に細かくセグメントすると、配信ボリュームの減ってしまう地方では厳しいです。
逆に、a8.netや、アクセストレード、afbなどのアフィリエイト広告 活用が、PRとして最適ですね。
東京、大阪など首都圏で認知度がなくても、アフィリエイト広告を活用することで、認知度があがるケースが大きいです。
来店型ビジネスだと、難しいアフィリエイト広告ですが、ECなど、デジタルで完結するサービスがあれば、アフィリエイト広告の導入は可能です。
コスパがいいアフィリエイト広告なら、広告予算が少ないケースでも実施しやすいといえましょう。
地方 デジタルマーケティング 効果 を上げる コツ
地方においても デジタルマーケティング 効果 を上げる コツ について、記載をしていきます。
地方の特色を出すクリエイティブ
まず クリエイティブ。
東京ではできないクリエイティブ活用は、武器になります。
写真、動画など、地方独自の特色のあるコンテンツとして掲載しましょう。
LP（ランディングページ）などで、活用することで、わかりやすくなります。
コスパもいいですしね。
また、日常的な撮影素材も身近に手配できるのも東京にはない武器です。SNSとの相性がいいのは、ここにもあります。
価格勝負！
デジタルマーケティング で 成果を出すなら、料金勝負が大事です。
広告予算はかけられなくても、原価は、落として展開できるケース、ありますよね？
ここを逆手にとっての価格勝負です。
たとえば、商品を、アフィリエイターやインフルエンサーにおくって、そのコンテンツについて書いてもらう依頼をする
こういった施策は、地方ならではの強みです。
商品価格が上がりやすい東京などとの違いを打ち出せます。
運用 ノウハウ 蓄積
東京でも同じですが、運用 ノウハウ 蓄積をしていきましょう。
活動ログを残していくことが大事です。
リスティング広告で、キーワードをこうやって追加した！とか、タグの設定をこうした！とか、運用 ノウハウ をテキスト化していきましょう。
web広告 地方 活用 事例
web広告 地方 活用 事例 は、いろいろあります。
機械工具 ラプラス
宮城にある、機械工具のラプラス社などは、有名ですよね。
ヤフーショッピングなども展開していましたし、リスティング広告での展開が有名になっていました。
参考）web担当者Forum
検索連動型広告活用のヒントを探る–地方企業・ショップの成功事例から
https://webtan.impress.co.jp/yahooads/2008/12/02/4448
検索連動型広告を利用しての展開で、売上が伸びた事例です。
ネット広告で売上が３倍にも増えたんだとか！
すごいですよね。BtoBの企業の一例ですね。
せとうち DMO
せとうち DMO（Destination Management/Marketing Organization）が展開したYoutube広告の事例です。
Google広告、Youtube広告の投資効果を見える化させたりしています。
その結果、YoutubeのGoogle広告の公式チャンネルで、事例紹介されています
Youtube動画です。
web広告 PDCA 把握の体制を整えたことが大きいようですね。
まとめ web広告 地方 活用 方法 まずは リスティング から 継続的に市場を作る
web広告 地方 活用 方法 について、解説してみました。
web広告 地方 活用 現状から、なぜ、いま、活用されにくいのか？といった部分についても言及してみました。
私は web広告 地方 活用 方法 については、リスティング広告 から 継続的に市場を作ることをお勧めしています。
リスティング広告なら、
- コピー
- エリアセグメント
- LP（ランディングページ）
で強みを生かせるからです。
首都圏のマーケティングとは異なり、課題や、疑問点をまとめたり、見える化していく必要があったりと、骨を折る部分もあるかもですが、web広告 地方 活用は、重要なポイントだと思っています。
アフィリエイト広告など、リスティング広告とは、別の切り口も、重要だと思っています。ネットにおける認知度拡大に役立ちます。
そのうえで、リスティング広告で、消費者にアクセスしてもらえる土壌を作っていくことが大事だと思いますし、成果につながってくると思っています。
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