Twitter 広告といえば、主に多いのは、プロモツイートですね。
プロモツイートは、つぶやきの間に、出てくるタイプの広告で、非常に、安価で、一般的に活用されるTwitter 広告です。
Twitter 公式サイトでは、以下のように定義されています。
プロモツイートとは、広告主がお金を払う対価として幅広い利用者層にリーチしたり、既存のフォロワーからのエンゲージメントを獲得したりできるオーガニックなツイートのこと
引用：Twitter for Business
プロモツイートとは何ですか？
https://business.twitter.com/ja/help/overview/what-are-promoted-tweets.html
そんなプロモツイートの延長線上にあるTwitter 広告の形式で、カンバセーショナルカードという広告形式があるのをご存知でしょうか？
今回は、Twitter 広告の中で、リツイートの選択肢を提示して、ユーザーのリツイートを促進できるカンバセーショナルカードについて、ご紹介します。
Twitter 広告 カンバセーショナルカードとは
Twitter 広告の、カンバセーショナルカードは、プロモツイート広告と同じように、タイムラインに表示されます。
大きくプロモツイートと異なるのは、ボタンが設置できて、そのボタンにハッシュタグと、メッセージ（テキスト文言）の設定が複数（１～４個まで）設置できます。
以下、ジョージアのTwitter で実施されていたTwitter 広告 です。カンバセーショナルカードのイメージです。
赤枠で囲った箇所が、カンバセーショナルカードのボタンです！
ちなみに、ユーザーがこのボタンをクリックすると、当然ながら、設定したハッシュタグと、そのメッセージが投稿入力画面に表示されます。
参考：Twitter for Business
カンバセーショナル広告形式
https://business.twitter.com/ja/help/campaign-setup/conversational-ad-formats.html
カンバセーショナルカードで利用できる広告画像は？
twitter 広告として設定できるカンバセーショナルカード。
一緒に設定できる広告画像のファイル形式は
- JPEG、PNG、アニメーションでないGIF画像
- ファイルサイズは、最大3MB
- 画像サイズは、最小800ピクセル × 320ピクセル（アスペクト比 5:2）
となっています。
カンバセーショナルカードなら、特典動画公開も可能！
Twitter広告の管理画面で「インスタントアンロックカード」を設定すれば、ボタンをクリックして、リツイートなどの投稿をしてくれたユーザーにだけ、特典動画を、タイムライン上で閲覧できるようにすることができます。
ボタンをクリックして、リツイートすると、元の投稿のクリエイティブが自動的に、特典動画に変わるようにできるのです。
Twitter 広告 カンバセーショナルカードの利用シーン
カンバセーショナルカードは、どんなキャンペーンで利用するのがよいのでしょうか？
メリットを考えて、このカンバセーショナルカードのTwitter 広告が使いやすくなるのは、
- ハッシュタグ投稿を参加条件としたキャンペーン
- リツイートキャンペーン
- 4択のクイズ＆リツイートキャンペーン
- オートリプライとの組み合わせキャンペーン
上記の４つのキャンペーンですね。
特に、３つ目のキャンペーンなどは、コンテンツとして、webサイトと連動させても面白いコンテンツになると思います。
4つ目のオートリプライを用いたキャンペーンであれば、４パターンのオートリプライ用の動画などを用意することで、ユーザーに４回のリツイートを促すこともできますので、通常のプロモツイートよりも、多くのリツイートをしてもらえる可能性があります。
いずれにせよ、2020年5月現在でも、コンテンツ連動型のTwitter広告として展開するなら、おすすめの方法になっています！
Twitter 広告 カンバセーショナルカード 事例
実際、カンバセーショナルカードは、どのような広告として、掲載されているのでしょうか？
ネットで調べてみました！
まずは、Twitterで以下を見てみてください。
Twitter カンバセーショナルカード 事例
https://twitter.com/i/events/789355502484361216
続いて、マーケジーンで掲載されていたカンバセーショナルカード 事例です。
カンバセーショナルカードを使った意味も記載されています。
アットホームでのクイズキャンペーン事例
https://markezine.jp/article/detail/31648?p=2
８つほど、カンバセーショナルカードの事例が記載されていますが、注目は、総選挙系で活用された事例ですね。
「きのこの山 たけのこの里国民総選挙2019」の事例
https://service.aainc.co.jp/product/echoes/voices/0020
まとめ：アイデア次第！Twitter 広告 カンバセーショナルカード
いかがでしたでしょうか？
このように、アイデア次第で、バズる力を大きく変えることが可能なカンバセーショナルカード。
- クイズ形式で4択にして、リツイートを促したり
- 特典動画を活用して、いろいろな映像でPRしたり
リツイートを促すキャンペーンには、最適なのが、カンバセーショナルカード。
基本的に、選択肢を与えるほうが、ユーザーは、アクションをしやすくなりますからね！
Twitterキャンペーンの中で重要なことは、バズってもらうことでもありますが、それと同じくらい、大切なユーザーとのコミュニケーションがはかれるのが、カンバセーショナルカード。
Twitter広告をせっかく活用するなら、ユーザーコミュニケーションがとれるものがいいですよね。
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