Google Yahoo の 検索連動型広告 リスティング広告 の グループ設計 について解説します。広告 効果 と直結する キーワード、広告文 の グルーピング で 運用 を改善して、広告効果 アップを目指していきましょう！
よくあるご相談の1つで、リスティング広告の効果を改善したい！というものがあります。一概には、答えにくい質問ですが、実際、Google広告の管理画面を見ていると、アカウント設計でつまづいているケースも多いです。そこを指摘すると、リスティング広告 設計 を うまくやる方法がわからない。広告グループをどうすれば、うまく活用できるのかがわからない！という話になります。下手すれば、広告グループの設計を改善することのメリットデメリットを聞かれることもあります。
しかし、根本は、効果の改善です。リスティング広告 設定を改善して、同じ予算あるいは低い予算で、CVをアップしたい！ということにつながります。
そこで、リスティング広告の設計で要になる、広告グループ の グルーピング設定について、この記事では解説していきます。リスティング広告の運用方法で悩んでいるなら、ぜひ1度、グループ設計を見直してみてください。リスティング広告のグループ設計で、広告効果をアップさせて、費用対効果の改善を狙っていきましょう！
リスティング広告 アカウント構成 構造
参考：Google広告ヘルプ
Google 広告の構成について
https://support.google.com/google-ads/answer/1704396?hl=ja
Googleなどのリスティング広告のアカウント構成は、
- アカウント
- キャンペーン
- 広告グループ
の3つで構成されます。
これは、Yahoo!広告でも同じですね。
アカウント
アカウントはキャンペーンを管理するもので、全体のものです。基本的に、1企業1アカウントで管理するものになります。つまり、あまり、アカウントは、リスティング広告の運用上、設定するものではありません。
ちなみに、１つのアカウント内で、複数の広告キャンペーンを作成できます。
アカウントの中で、設定する項目は、
- 支払い情報
- ログイン情報
なので、いわゆる、マスタみたいなものです。
キャンペーン
キャンペーンは、広告グループをまとめて管理するもので、概念上、アカウントの下に位置します。キャンペーンでは、予算設定、ターゲティング設定を行います。
なお、日別の予算設定はキャンペーンで行うものになります。
1つのキャンペーン内に、複数の広告グループを作成できます。
キャンペーンで設定する項目は、
- 日予算
- 入札戦略
- エリア
- 配信期間
- 配信スケジュール
- 配信ネットワークやデバイスなど各種ターゲティング要素
- 広告表示オプション
- 除外キーワード
になってきます。
除外キーワード設定なども、キャンペーン単位になります。
広告グループ
広告グループは、広告とキーワードを管理するものです。概念上は、キャンペーンの下に位置して、1つのキャンペーンに複数の広告グループの登録が可能になっています。
広告グループは、入札価格や除外キーワードの設定、キーワード、広告文、表示URLなどを管理しています。
広告グループでも、除外キーワードは設定、調整が可能です。
広告グループは、キーワードと、広告クリエイティブ、そして予算を管理するので、実はとっても重要です。
まずは、ここを抑えてください。
広告グループの設定が適当なアカウントも多いですが、2022年1月時点では、広告グループの設定が適当だと、結構、運用も、成果をあげるのも大変です。
ちなみに、表示URLとは、広告をクリックした後のアクセスする先のURLのことを指すときと、GoogleやYahooなどの検索結果で表示する広告文で表示するURLと意味合いが2つありますので、前後のセンテンスから、ご判断ください。
リスティング広告 勘違いされやすいこと
また、リスティング広告のキーワード設定で、クライアントなどが勘違いしがちなことは、キーワードを買えばいいんでしょう！というケースです。
なんでもキーワードを買えば、広告が出るわけではありません。適切な広告文、そして、表示URLのランディングページとの整合性が重要です。
キーワードは購入したけど、LP上にテキストがないから、結果的に、広告効果が出ない！のは当たり前の話です。
りんごの広告を見て、リンゴ買いたい！と思って、URLにアクセスしたのに、リンゴの情報が１つもなければ、当然、CVは発生しませんよね。
リスティング広告 グルーピング | キーワード 広告文 設定 メリット
上記で解説したように、リスティング広告の広告グループは、キーワード、広告文を管理、設定できるセクションです。
そのため、広告効果をあげるためには、広告グループを活用したキーワードのグルーピングが重要になってきます。
キーワードのグルーピングが重要な理由は、単純な理由です！
- 広告グループごとに入札価格の設定が可能だから
- 広告グループごとに、広告文の割り当てが可能だから
- 広告グループごとに、除外キーワードの設定ができるから
という点です。
キーワード、広告文、LP（ランディングページ）の関連性は重要で、Googleなどが定める広告の品質スコアに関係してきます。
品質スコアを高めることで、リスティング広告で、広告を多く表示させることが可能になってきます。
そのため、理想？では、1キーワードにつき、1広告文、１LPかもしれませんが、そうもいってられませんので、複数キーワード、複数広告文を管理する１広告グループと１LPという紐づけになってきます。
リスティング広告 設定については、さまざまなノウハウがありますが、以下のようなYoutube動画でも、そういったリスティング広告設定のノウハウが掲載されています。
たとえば、
こういうような設定をしていくことも重要！ということです。
では、具体的に解説を進めていきます！
広告グループ 設計 おすすめ 設定
リスティング広告の運用で、広告グループ設計でやっておきたいことを解説します。リスティング広告の設計によって費用対効果は変わりますよ！
広告グループ設計でやっておきたいこと！
- 広告グループ内に複数の広告文を設定
- キーワード数の調整
- LP（ランディングページ）の見直し
- クリック率（CTR）や品質スコアが悪いキーワードは広告グループを分ける
という感じです。
広告グループでまとめられたキーワードで、広告クリエイティブの効果をあげられるようにするために、広告文は多めに登録しておきましょう！
もちろん、LP（ランディングページ）と関連性のある広告文が必要です。
キーワード数は多すぎると、運用がしにくくなります。効果の低いキーワードは、広告グループをわけて、調整していきましょう。
LP（ランディングページ）の見直しも重要です。LPを作ったときは、想定していなかったキーワードが、検索回数が増える可能性もあります。
検索回数が増えてくるということは、社会のニーズが増えているということ。
しかし、LPに記載がなければ、品質スコアは下がります。それゆえ、LPも適時、キーワードの状況を見ながら、見直しをしていきましょう。
クリック率（CTR）や品質スコアが悪いキーワードは広告グループを分けるという設定も意外と重要です。
運用がしにくくなっていくからです。
Google広告も機械学習による自動化が進んでいます。効果の悪いキーワードなどがあることで、対象の広告グループが、悪いものとしてみなされてしまう可能性も出てきます。これを避けるために、クリック率（CTR）や品質スコアが悪いキーワードは広告グループを分けていくようにしましょう。
続いて、キーワードをどのようにグルーピングして、広告グループ を作るのか、いわゆる、広告グループの分け方について、解説します。
キーワード グルーピング 広告グループ 分け方
キーワードのグルーピングについて、解説します。なぜ、キーワードのグルーピングについて記載するのかと申し上げますと、キーワードのグルーピングがうまくいかないと、広告文との適切な紐づけができなくなるからです。
広告を見るユーザー、ターゲットユーザーを意識して、キーワードのグルーピングを行って、広告グループ ごとに、キーワードを 分けていきましょう。
キーワード グルーピング 基本の考え方
ユーザーの求める要素にあわせてグルーピング
LP、広告文をベースに考えていきましょう。
広告文で、訴求・解決する内容にあわせて、キーワードをグルーピングすると、広告グループは作りやすいです。
高校受験の予備校を探している人向けの広告文なら、キーワードは、高校受験の予備校を探しのキーワード。
このくらいの粒度から始めてもいいと思います。
もし、もっと細かく設定できるなら、
高校受験の予備校探しで、
- 安い塾を探している人
- 近くの塾を探している人
- 電子教材のいいものを探している人
- マンツーマン型を探している人
それぞれニーズがあります。
これらに合った広告文を先に作って、そこに、キーワードをはめていくのが、広告グループとキーワードと広告文の関連性が一致します。
一番やってはいけないのは、ニーズが異なるキーワードを同じ広告グループで、広告文で、露出することです。
しかし、設定上、これが簡単なので、そうしているリスティング広告は多いです。
キーワードのニーズにマッチさせて、リスティング広告で、ユーザーにクリックしてもらえるようにしていきましょう。
広告グループは、グルーピングした結果、属性が同じキーワードでまとめると、キーワードと広告文の相関性がアップします。その結果、品質スコアを改善できます。
こうなると、プラスの連鎖になりますね。
リスティング広告で、クリックされやすくするために、広告文のブラッシュアップも重要です。そのために、クリック率（CTR）と品質スコアを高められるように、思考をまとめていきましょう！
リスティング広告 キーワード 設計 広告文の関連性 を 考慮
リスティング広告のグループ設計の基本は、ご理解いただいたと思います。
繰り返しになりますが、キーワード設計で、広告文との関連性をしっかりと考慮していくことが重要です。
これによって、クリック率が上がって、リスティング広告でも、検索結果などの上位に表示されやすくなります。
また、品質スコアをあげるためにも、キーワードを広告文の先頭で使っていくようにすると、さらに、素敵です！
広告文では、キーワードをいれておくことで、ユーザーが検索したときに、太字になる機能もあります。その結果、ユーザーも目に入るので、クリックをしやすくなります。
CVの出る広告文を多く露出することで、費用対効果もあげやすくなります。
自動入札 機能 で 広告グループ 運用 効率的に！
リスティング広告は、予算調整が重要ですが、運用の手間がかかります。Googleは、その運用の手間を改善できるように、スマート自動入札の機能を提供してくれています。
スマート自動入札とは、自動入札の機能で、Googleの機械学習により、AIが自動的に、コンバージョン数の最適化を行ってくれて、それにあわせて、自動的に、入札をしてくれる機能です。
スマート自動入札はコンバージョン数を多ければ多いほど、精度が上がります。AIなので、事例が増えれば増えるほど、賢くなるので、当然の帰結です。
つまり、CVが多いほど、スマート自動入札のメリットが大きいのです。
スマート自動入札は、
- 目標コンバージョン単価
- 拡張クリック単価
- 目標広告費用対効果
- コンバージョン数の最大化
- コンバージョン値の最大化
にて、設定ができます。
スムーズに、リスティング広告の運用ができるので、初心者にも安心して利用ができる機能になっています。
広告グループ 設定 できること 一覧
最後に、リスティング広告において、広告グループで、広告グループ と キーワード と 広告文 で 設定できることを、一覧でご紹介します。
広告グループ 設定できること
- 入札価格
- 除外キーワード
入札価格には、デバイスやユーザー属性のセグメントごとにあわせて、入札単価を比率で調整する機能もあります。
男性なら多めのCVが取れる可能性があるので、+20％などという感じで設定します。
キーワード 設定できること
- 入札価格
- マッチタイプ
キーワードごとに広告予算の入札単価を調整できます。
また、キーワードにあわせて、フレーズ一致、完全一致、部分一致といったマッチタイプの設定も可能です。
広告文 設定できること
- 広告見出し
- 広告文
- 表示URL
- リンク先
何度もの繰り返しになりますが、品質スコアをあげ、費用対効果を高めるために、キーワード、広告文、リンク先URLで、情報の一貫性が重要です。
まとめ Google リスティング広告グループ 設定で 広告効果をあげる！
リスティング アカウント設計 は、重要です
特に、キーワードのグルーピングからの、広告グループは、予算、広告クリエイティブと、CV獲得に紐づく箇所をつかさどるため、重要なのです。
リスティング広告 設定をしっかりと最初にしておくことで、Google 広告 で 予算 設定の運用もしやすくなります。PDCAをまわしながら、広告グループごとに予算設定すれば、費用対効果はあがりやすくなりますからね。実際。
こういったWeb広告 設計は広告グループなどのアカウント構成、構造を理解していてこそできることです。
あるあるなのは、前任者のGoogle広告設定がいい加減に設定されているとき。レポートも、運用も、負荷が大変になります。引き継ぎできる状況を作りましょう。
リスティング広告のグループの構造や設定方法、グループ設計時のポイントについて解説してきましたが、実際、Google広告の仕様が変われば、都度、状況は変わっていきます。時期、タイミング事にノウハウは変わってきますので、機能・トレンドにあわせて、運用をしていきましょう！
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