【みんなの悩み】Google広告費用目安は？広告予算のかけ方調べ方解説！

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ネット広告の相談を受けるときに、本当によく聞かれることは、リスティング広告は、いくらかけたらいいの？とか、検索エンジン広告の予算感は？という質問です。

この質問はリスティング広告をしたことのある人からも、もちろん、過去にGoogleや、Yahooの広告を経験したことのない人からも質問されます。

実際、いくらで広告費を計上すればいいのか、わからないという純粋な気持ちもあるでしょうが、責任を押し付けたい！という意図があるケースもあるので、困ったな、と思うこともあります。しかし、真摯に対応したいですよね。

そこでこの記事では、リスティング広告の最王手、Googleの場合、Google広告費用目安について解説をしていきます。これによって、自社の広告予算のかけ方、調べ方、検討の仕方などを考えてもらえればと思います。

web担当者、ネット担当者、ECサイトの店主、経営者の方、必見ですよ！

1 Google広告費用目安算出方法
2 Google広告クリック単価
3 Google広告クリック単価要素
4 Google広告クリック単価相場調べ方
- 4.1 Ubersuggest ウーバーサジェスト
- 4.2 Google広告キーワードプランナー
5 Google広告費用目安調べ方
6 まとめ Google広告費用目安は希望 CV 数を質問するとわかりやすい
7 リスティング広告関連記事

Google広告費用目安算出方法

そもそも、Google広告の費用は、リスティング広告＋ディスプレイ広告＋Youtube広告の和になります。

それゆえ、まずは、何に広告を出したいかを明確にしましょう。

ただ、ほとんどのケースは、リスティング広告になるので、リスティング広告について、解説していきます。

リスティング広告の費用を因数分解しましょう。

リスティング広告費用 = クリック数 × クリック単価

これがリスティング広告費用方程式です。

つまり、Google広告費用目安の算出方法は、クリック単価次第なんですよね。

では、このクリック単価、どうやって、算出されるのでしょうか？

Google広告クリック単価

Google広告の課金は、

CPM課金型（インプレッション課金型）
CPC課金型（クリック課金型）

の2種類ですが、リスティング広告の場合、基本、CPC課金になります。

Google広告におけるクリック単価は、広告や設定によっても、大きく揺れることがあります。クリック単価 10円以下のケースもありますし、キーワードや設定によっては、１クリック 1,000円超という、バカ高いクリック単価になるケースもあります。

たとえば、以下のキーワードなどはクリック単価は高いです。

転職
クレジットカード
エステ
スマホアプリ
ゲームアプリ

こういったメジャーで、よく検索されそうなキーワードは、クリック単価が高くなりがちです。

1ワードのキーワードのクリック単価は、上がりやすいので注意してください。

Google広告クリック単価要素

Google広告で、クリック単価が決まる要素は、以下です。

業界
商材サービス
時期季節
設定
クリック率

この５つの要素が、クリック単価を左右します。

この中で、なぜ、設定が、クリック単価に影響してくるのでしょうか？

これは、最近のGoogle広告が、自動化を促進しているためです。

今までは、クリック単価を、X円まで！という設定をしているケースが多かったのですが、最近は、目標CV（コンバージョン）単価、X円という設定をするケースが増えてきています。

これによって、目標のCV単価にいたるように、Googleが、自動的に、広告のクリック単価の入札をしてくれるのですが、これが、学習期間の少ないうちだと、いきなり、1,000円のクリック単価の入札をしたりします。

これはCVをとるために必要だと、Googleが判断したからですが、広告主からしたら、うーんとなってしまいますよね。

広告のクリック率も、おそらくクリック単価に影響していると思います。当たり前ですが、Googleからすれば、高いクリック単価で、クリック率の高い広告が1番うれしいです。しかし、次にうれしいのは、低いクリック単価で、クリック率の高い広告です。なぜなら、予算の消化が速く、かつ、ユーザー（検索利用者）が求めているものと判断するからです。

Googleはユーザーに優しいですからね。

また、広告を出す企業やサービスの知名度によっても、クリック単価の変動はありえます。これは、クリック率と同じ話ですが、知名度の高い場合、クリックされやすくなるからです。

結果、クリック単価は下がりやすくなります。つまり、無名な商品、企業は、その時点でも、少しマイナスなところから始まります。