Google 広告ホテルの予約促進なら、Googleホテル広告が次のトレンド！？

2020年5月22日
2021年7月28日
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ネット広告, webマーケティング, google, 地方PR, ホテル, ポータルサイト

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本来なら2020年はオリンピックイヤーだった日本。しかし、2021年が東京オリンピックになりましたね。

それゆえ、2020年の分も、取り返していきたい、巻き返したい！と思っているホテル、旅館、民泊など、観光業の方は多いのではないでしょうか。

そうなると、ホテル、旅館の集客を積極的にしていきたいですよね！

そこで、1つご提案です。Google広告で、始まっているGoogleホテル広告を活用してみてはいかがでしょうか？

今回は、徐々に浸透してきているGoogleホテル広告について解説していきます！

1 Googleホテル広告とは
2 Googleホテル広告導入方法
3 Googleホテル広告料金と課金形式は？
4 次のトレンド！？Googleホテル広告の魅力
5 Book On Google 日本版開始が始まると・・・
6 Googleホテル広告事例
7 Googleホテル広告パートナー
8 まとめ：Googleホテル広告は、今後も確実に成長する市場

Googleホテル広告とは

Googleホテル広告公式webサイト
 https://ads.google.com/intl/ja_ALL/hotels/

Googleホテル広告とは、消費者が、Google検索エンジンで、ホテル名や、地域＋ホテル、などのキーワードで検索したとき、その検索結果に、ホテルの情報を掲載するGoogleの広告サービスです。

Googleホテル広告の画面を見てもらったほうが速いかもですね。

以下、Googleホテル広告の画面です↓

こちらは、ホテル名を入れて、Google 検索をした結果です。

検索結果の右側に、ホテルの空き情報や価格が出ていますよね。

こちらは、Googleホテル広告を表示するために、お台場ホテルで検索してみたパターンです。

ホテルの情報が、上記のパターンとは違って表示されていますね。

価格、空き情報、アクセス（地図情報）とセットになっています。

Googleホテル広告はこのように、ホテルに関する検索に対して、ダイレクトな検索結果として、ホテルの情報を掲載する広告で、PCでも、スマホでも提供されているサービスになっています。

Googleホテル広告は、その昔、GoogleHotelAdsという名でもありましたが、最近は、Googleホテル広告と呼ばれるようになっていますね。

Googleホテル広告は、2018年年末ごろから、日本では、利用が進み始めてきました。

さて、Googleホテル広告。

どうやったら、導入できるのでしょうか？

Googleホテル広告導入方法について、調べてみました！

Googleホテル広告導入方法

以下、Googleホテル広告の導入ガイドを参考に書いていきます！

Google Hotel Center のアカウントを作成
ホテルの宿泊料金と空き状況のフィードを設定
Googleに送信

というような段取りで、Googleホテル広告

参考）Google にホテルを掲載する
 https://ads.google.com/intl/ja_ALL/hotels/how-to-get-started/

Google Hotel Center については、Googleが、Hotel Centerヘルプというページを作成していますので、以下を参照してみてください。

参照）Hotel Centerヘルプ
 https://support.google.com/hotelprices/?hl=ja#topic=9144475
こちらは、アカウント設定ヘルプのページです
 https://support.google.com/hotelprices/answer/6318901?hl=ja&ref_topic=9144475

ただ、Googleホテル広告は、システムが複雑なので、対応している基幹システムを導入したほうが速そうです！

後ほど、そのGoogleホテル広告がパートナーとして、認めている基幹システムの企業については、列挙します！

また、トリパゴ、エクスペディア、TripAdvisor（トリップアドバイザー）などのOTAでは、すでに連携されていますね。
＊そのため、予約件数が余計に多く増えるわけですが。

いずれにせよ、Googleホテル広告認定パートナーの基幹システムを活用するか、OTAを活用して、Googleホテル広告に掲載するか、この2つの方法が、導入方法のスタンダードだと考えられますね！

しかし、Googleホテル広告は、掲載料金は、どうなのでしょうか？

Googleホテル広告料金と課金形式は？

Googleホテル広告の料金は、クリック課金型の広告となっています。

オークション形式のクリック課金モデルなので、いつもの Google 広告と同じような形式になります。

ただ、前述のとおり、

Googleホテル広告認定パートナーの基幹システムを活用するか
OTAを活用して、Googleホテル広告に掲載するか

という方法のため、

料金自体は、そのサイト経由の支払い形態になります。

一例として、

メトロブッキングという宿泊管理ツール
 https://metro-booking-secure.jp/index/index.html

こちら、なんと、１施設で、25,000円～の固定料金でGoogleホテル広告での掲載が可能になっています。

単純にリスティング広告で、１クリック１００円だとしたら、250クリックついてくる計算になりますね！

次のトレンド！？Googleホテル広告の魅力

Googleホテル広告の魅力は、なんといっても、集客ですね。

もともと、Googleが、この領域を切り出して、展開しているので、自信はあったのだと思います。

そして、もう１つ。このモデルは、実は、地味に日本でも、別の業態で、うまくいったモデルケースがあるのです。

それは、アルバイト募集です。

インディードを活用して、バイト募集系系メディアは、相当数の集客を誇っていました。いっときは、タウンワークの脅威になったほどです。

これによって、多くのバイト募集系メディアは、大きな収益を得ていました。

それゆえ、このGoogleホテル広告が、うまくいかないわけがないんですよね。

また、こんな記事も出ています。

近年、Googleホテル広告は広告支出を大幅に増やしており、3年前まで7割近くを占めていたTrivagoやTripAdvisorといった大手メタサーチのシェアを現在は逆転する形となっている。この傾向は更に進んでいくと思われ、既にTrivagoやTripAdvisorでさえもGoogleホテル広告への掲載を開始している。
広告支出の増加に伴い、実際のユーザーの利用数も増加しており、世界におけるGoogleホテル広告のクリック数は過去5年で年平均成長率80%となっている。

引用：加速するGoogleホテル広告からの直接集客、最新の動向は？
https://hotelbank.jp/google-hotel-ads-after-corona/