【リスティング広告】フレーズ一致絞り込み部分一致仕様変更自動化促進の影響？

Google広告は、日々新しい技術、設定の改善がされています。メインの事業の1つであるデジタル広告分野ですからね。

2021年は7月を迎えて、リスティング広告のマッチタイプ変更がされています。マッチタイプとは、リスティング広告で購入したキーワードと、消費者が検索エンジンで入力するキーワードとのマッチング判定で利用する方式のことです。

Google 検索連動型広告いわゆる、検索キャンペーンでプロモーションをしていると、キーワードマッチの設定で、広告効果が変わってきます。それゆえ、結構、リスティング広告をされている方からすると、大きな話なのですが、認識のない広告担当者も意外と多いのです。

そこで、この記事では、Google広告で2021年に行われたマッチタイプの仕様変更、リスティングのフレーズ一致絞り込み部分一致仕様変更について解説していきます。

フレーズ一致絞り込み部分一致仕様変更について

まず、このフレーズ一致絞り込み部分一致仕様変更があったことについてのエビデンス情報を掲載します。

2021年2月4日 Google 広告からリスティング広告(検索キャンペーン)のマッチタイプの仕様変更が発表されました。

このGoogleの発表を見ると、

だから、仕様を変更した。ということのようですね。

このフレーズ一致絞り込み部分一致の仕様変更の動きは、2021年の2月中旬から始まって、2021年7月には新しい動作のロールアウトが全世界で完了する、ということを発表しています。

そして、実際に、2021年7月21日時点で、以下のGoogle広告ヘルプでは、絞り込み部分一致について記述が削除されています。

もちろん、フレーズ一致も新しい仕様の記述に変わっています。

ということで、もう、このフレーズ一致絞り込み部分一致仕様変更については、日本においては、完了していることになりますよね。

では、改めて、フレーズ一致絞り込み部分一致仕様変更で何が変わったのかを、解説していきます。が、その前におさらい。

まず、変更前の、今までのマッチタイプの種類について書いておきますが、Google広告のマッチタイプは、2021年の仕様変更前は、全部で4種類ありました。

上記の４つのマッチタイプがありました。

完全一致は、完全にあわないと、広告が表示されないので、精度重視。

部分一致は、一部あっていれば、広告が掲載されるので、リーチを多くとれました。

絞り込み部分一致とフレーズ一致は、主に、CV（コンバージョン）をとるための細かい設定として、実施されてきていました。

その2つのマッチタイプ（絞り込み部分一致とフレーズ一致）は、そもそも、テキスト自体が完全にマッチしていなくても、意味が同じであれば、Google 検索結果にて、広告表示されます。

これは、このメディアでも、過去にご紹介しています。

では、具体的に、仕様変更について。

まずは、Google 広告検索キャンペーンのフレーズ一致について。

これは比較します。

	以前のフレーズ一致	仕様変更後フレーズ一致
設定方法	フレーズ一致でキーワード登録する方法フレーズ一致のキーワードを半角のコーテーションマーク「” ”」でくくる
変更点	設定したキーワードが含まれるときだけでなく、キーワード同士の順番指定も必要	順番が違っても、キーワードの語句の意味が一致していれば、広告表示
結果	検索キーワードとのマッチ精度高い	リーチ数増加

具体的なキーワードで、仕様変更前と、仕様変更後のフレーズ一致を比較します。

仮に、広告に出したいキーワードが、「渋谷中華居酒屋」とします。

この場合、変更前のフレーズ一致なら、Google検索するユーザーが「中華しぶや居酒屋」「渋谷中華居酒屋」「渋谷中華居酒屋安い」でも、広告は出ていました。

しかし、「中華居酒屋渋谷」「中華の居酒屋渋谷」では広告が出ませんでした。

変更後のフレーズ一致なら、検索するユーザーのキーワードと、そのキーワードの語句の意味が一致しているのであれば、広告表示されるようになるので、「中華居酒屋渋谷」「中華の居酒屋渋谷」でも、広告が出るようになりました。

簡単に言えば、フレーズ一致は、表示される広告のマッチングの領域が拡大したんです。すなわち、リーチ力が増えたのです。