[Google広告] サイトリンク表示オプションとは設定方法とメリット

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Google広告リスティング広告を活用している web担当者の方なら、ぜひ、おすすめしたい設定が、このサイトリンク表示オプションです。

このサイトリンク表示オプションは広告表示オプションというキーワードで説明されますが、要するに Google広告で広告が表示されたときに特定ページへ、ユーザーを直接誘導できるオプション機能のことです。

このサイトリンク表示オプション、使っているのと使っていないのとでは、実は、大きな差があるのをご存知でしょうか？

Google広告を、まだ出していないマーケッターの方も、すでに活用している web担当者広告担当者の方も、ぜひサイトリンク表示オプションについて、学んでいってください！とっても簡単です。

今回は Google広告のサイトリンク表示オプションについての基本から設定方法などについて解説します。

1 Google広告サイトリンク表示オプションとは
2 サイトリンク表示オプションメリット
3 サイトリンク表示オプション設定方法
4 サイトリンク表示オプション仕様
5 サイトリンク表示オプション以外の広告表示オプション
6 どんなページで、サイトリンク表示オプションを設定すればよいか？
7 サイトリンク表示オプションクチコミ
8 まとめサイトリンク表示オプション ECサイトと相性がいい！
- 8.1 [Google広告関連の記事]

Google広告サイトリンク表示オプションとは

参考）Google広告ヘルプ
 サイトリンク表示オプションについて
 https://support.google.com/google-ads/answer/2375416?hl=ja

サイトリンク表示オプションは、Google広告の広告見出しをクリックしたときに表示されるページとは別ページへのリンクを追加で表示できる機能です。

サイトリンクオプション、サイトリンクといわれることもあります。

サイトリンク表示オプションの設定は、無料です。クリックされれば、広告費が発生します。これは、通常のGoogle広告と同じですね。

なお、Yahoo!広告では「クイックリンクオプション」という名前になっています。

Google広告では、このサイトリンク表示オプションの活用を推奨しています。

なぜ、サイトリンク表示オプションの活用をGoogleは推奨しているのでしょうか？

それには、こんなメリットがあるからです。

サイトリンク表示オプションメリット

サイトリンク表示オプションを追加すると、具体的には、こんなメリットがあります。

広告掲載スペースが広くなり、広告が目立つ
Google広告でクリック率がアップする
コンバージョン率アップにもつながる
Googleでの広告ランクが上がる

上記のように、サイトリンク表示オプションにはメリットがいっぱいです。

特に、Googleでの広告ランクがアップするのはいいですよね。

実際に、Googleは、以下のように記載しています。

広告表示オプション付きの広告の場合、広告表示オプションや他の広告フォーマットの見込み効果を考慮して広告ランクが調整されます。広告表示オプションの見込み効果は、関連性、クリック率、目立ちやすさなどをもとに判定され、広告の注目度を高める広告表示オプションほど、広告ランクへの影響は強くなります。あまり目立たない広告表示オプションは実際のクリック単価にほとんど影響しませんが、ユーザーの目に留まりやすい広告表示オプションの場合は、クリック単価に大きく影響する可能性があります。

引用：Google広告ヘルプ
 Google 広告で広告表示オプションを活用するメリットを理解する
 https://support.google.com/google-ads/answer/6167131

サイトリンク表示オプション設定方法

サイトリンク表示オプション設定方法は、簡単で、４STEPです。

左メニューの「広告と広告表示オプション」をクリック
「広告表示オプション」を選択
「＋」ボタンをクリック
あとは、画面に沿って入力するだけ

こんなに簡単です。

忘れてはいけないのは、Google広告で、アカウントやキャンペーン、広告グループに関連づけることです。

サイトリンク表示オプション仕様

サイトリンク表示オプションの仕様をまとめると。

リンクテキスト：半角25文字、全角12文字以内
広告文1：半角35文字、全角17文字以内
広告文2：半角35文字、全角17文字以内
デバイス設定：すべて　か　モバイル
最終ページURL：リンク先URL

になります。

ちなみに、サイトリンク表示オプションは、Google広告での広告ランクが低いと表示されませんので、気をつけてください。

広告ランクアップのためには、上限クリック単価を上げる、などをしましょう。

さて、実は、サイトリンク表示オプション以外にも、まだまだあります、Googleの広告表示オプション。

次項では、そちらを掲載します

サイトリンク表示オプション以外の広告表示オプション

広告表示オプションという名前を聞くと、なんか、難しそうですが、そうでもありませんのでご安心ください。

Google広告では、２０２０年１０月時点では、以下のような広告表示オプションがあります。

サイトリンク表示オプション
コールアウト表示オプション
構造化スニペット表示オプション
電話番号表示オプション
住所表示オプション
アフィリエイト住所表示オプション
価格表示オプション
アプリリンク表示オプション
プロモーション表示オプション
リードフォーム表示オプション（ベータ版）

結構ありますが、電話番号が多いですよね、併用して活用するケースとして。

CVにつながりますからね、電話番号は。

今後は、リードフォーム表示オプションが、推進されていきそうですね。

特にBtoB系ビジネスでは、有効とされてきているようです。

なにぜ、リードフォームをGoogle検索結果に出せるようになるので、ページ遷移がなくなりますから、とってもいいですよね。便利ですね。

ブランディングができていれば、Google検索結果から、お問い合わせできるのですからね。ただ、ブランディングできていないと、無駄なリードが増えそうですが。

どんなページで、サイトリンク表示オプションを設定すればよいか？

ところで、サイトリンク表示オプションで表示すべきページは、どんなページなのでしょうか？

答えは簡単です。

サイトリンク表示オプションは、ユーザーの検索キーワードに対しての答えになるようなページを設定すべきです。

このようにサイトリンク表示オプションを設定することで、広告ランクはアップしやすくなります。

なぜなら、Googleの理念に沿っているからです。

そのため、

キャンペーンページ
セールスページ
会社概要ページ
ブランドページ
特集ページ
提供サービス詳細ページ

などを設定するのが正しいかと思われます！

ちなみに、サイトリンク表示オプションが出ないときに、上限クリック単価を上げるのも１つの方法ですが、８つ、サイトリンク表示オプションを設定しなおすのも１つの方法です。

関連性が高いURLを設定しないと意味はないですが、サイトリンクは、検索結果にサイトリンクが掲載されることで、クリック率が高まります。そうなれば、広告費が消化できるので、Google側も掲載してくれやすくなります。

サイトリンク表示オプションクチコミ

ツイッターで、サイトリンク表示オプションについてのクチコミをリサーチしてみました！

やはり、ポジティブな、クチコミ、ツイートが目立ちますね。

サイトリンク表示オプション、やるべきですね！

サイトリンク表示オプションは、初めてPPC広告を打つ人が見逃しがちなオプションなので、必ず設定するべき。… https://t.co/6h2OJy4UOG
— かたおか＠LP専門Webデザイナー (@kataokadesign) October 10, 2017

✅Google検索のCTRに影響を与える要因は何か？
”最大の要因は、SERPレイアウト”
?各パターンでのオーガニック検索結果1位のCTR
✔️サイトリンク表示オプションあり：46.9%
✔️強調スニペットあり：23.3%
✔️ナレッジパネルあり：16％
✔️SERPの上部にGoogle広告が複数ある場合：18.9%
— カトミチ（加藤みちひと）▶️Q&A LSI Searchの中のひと (@webculture_s) July 16, 2020

■住所表示オプション
→一般公開のみ
■サイトリンク表示オプション
→限定or一般公開どちらも可能
特にこれはテストに出ないけど大切かもよ。
TrueViewなどGoogle広告で利用できる動画広告向け広告表示オプションの種類や使い方 https://t.co/IXifb4wNXD @Anagrams_incさんから
— 樋爪康之／運用型広告研究所の人 (@yasuyuki_ad) April 8, 2020

最近はGoogle検索キャンペーンに携わることが増えてきたのですが、やればやるほど奥が深い。沼。
カスタマイズ性が高い部分でいうと、下記のような感じ。
・サイトリンク表示オプション
・コールアウト表示オプション
・動的サイトリンク表示オプション
この辺りを使いこなせるようになりたいですね
— ぺん | Web広告と英語 (@penguinEtoeic) May 14, 2020

使い方についてのツイートも、目立ちますね！