面白いweb関連のリリースがなかったので、今回は、web広告の初心者向けに、web広告の種類をまとめてみました。
というのも、2018年のweb広告市場はとうとう、1兆7,589億円。地上波テレビ広告費1兆7,848億円に迫る勢いで、2019年には、おそらく1位になるのではないかと思われます。
電通は2月28日、国内の総広告費と媒体別、業種別広告費を推定した「2018年（平成30年）日本の広告費」を発表した。2018年の日本の総広告費は6兆5,300億円、前年比102.2％となり、7年連続でプラス成長。戦後最長といわれる景気拡大に伴い、通年でゆるやかに上昇した。
「インターネット広告費」が1兆7,589億円に／「地上波テレビ広告費」の1兆7,848億円に迫る
参照 Markezine
https://markezine.jp/article/detail/30509
そんな中、web広告の種類を知らない広告担当者や、web業界、IT業界の方向けに、今回、簡単にweb広告の種類をまとめてみました。
web広告の種類：表示物別 バナー、動画、テキスト
昔は、web広告といえば、ほぼバナーとテキストでしたが、最近は、動画バナーや、動画広告も増えています。
みなさん、御存知のYOUTUBEが、そのいい例ですよね。
また、ディスプレイ広告、という広告は、そのほとんどがバナー広告です。ディスプレイとして表示される広告というイメージで考えてみてください。
web広告の種類：メディア別 検索エンジン、ポータル、いろんなサイト
web広告でも、メディア別に広告が掲載されるのが昔は当然でした。たとえば、ぐるなびにバナー広告を出したら、ぐるなびにしか、バナー広告は掲載されませんでした。
2019年の今は、異なります。検索エンジン広告だからといって、検索エンジン、たとえば、Googleに出稿したからといって、Googleだけに広告が出るわけではありません。掲載方式の設定次第で、Googleがパートナーとして認めたサイトにも、広告が掲載されます。
それゆえ、たくさんの表示回数、クリックが、web広告経由で獲得ができるのです。
ポータルサイトでの広告も、昔とは変わってきています。たとえば、求人広告といえば、リクルートでしたが、今は、indeed（インディード）など、検索エンジン系のサービスなどへ広告を出すケースも増えてきています。
また、そもそも、リクルートなども、検索エンジン広告経由で、人材を集めているので、その大本となる検索エンジン広告を使って求人広告を打つケースも出てきています。
web広告の種類で近年大きく変わったのは、いろんなサイトへ広告を出稿する手法です。むかしは、表示回数も少なく、名前も知れていないサイトの広告価値は０円でした。2019年の今は、いいコンテンツがあれば、そこから物が売れるなら、welcomeとされる時代です。その典型例が、アフィリエイト広告です。月間のPV（ページビュー）が5,000でも、そのサイトから、50件、物が買われるなら、そのサイトは非常に優遇されます。
web広告の種類：メニュー別
ここからは一般的に、web広告の種類をメニュー別でご紹介します。
１、リスティング（検索エンジン）広告
web広告の王道です。今でも、多くの企業がweb広告を出しています。リスティング（検索エンジン）広告は、Yahoo！やGoogleといった検索エンジンサイトで検索されたキーワードに連動して配信される広告です。
例）くわがた といれれば、くわがたに関する広告が出てきます。
入力されたキーワードに応じた広告のため、ユーザーの興味・関心に応じた広告を配信でき、その結果、購入や申し込みをする確率が高いweb広告です。
比較的費用対効果が高いため、よく使われるweb広告ですが、2019年では広告費用が徐々に高騰してきています。また、検索されないと広告がでないため、認知度が低い商品やサービスには不向きなweb広告の方法です。
広告料金形態はクリック課金型
広告費用 1クリックあたり10円～
広告効果は販売促進
※参考情報
Google 広告でビジネスを拡大しましょう
https://ads.google.com/intl/ja_jp/home/#?modal_active=none
２、バナー、ディスプレイ広告
ディスプレイ広告とは、簡単にまとめると、バナー広告ですね。テキストも一部ありますが、ほとんどバナー画像形式の広告です。Webサイトやスマホアプリなどでよく見かけると思います。
バナー、ディスプレイ広告の利用用途は、認知拡大です。リターゲティングの仕組みを使って、販売促進効果を狙うケースも増えていますが、認知拡大というのが多いです。消費財や、小売店で販売している商品などと相性はいいです。
広告料金形態は、掲載期間保証やクリック課金、表示保証などさまざま
広告費用も、正直バラバラです。数千円から数百万円まであります。
広告効果は認知拡大＆販売促進
３、アドネットワーク
アドネットワークは、複数のWebサイトを媒体として集めて、バナーなどの広告を配信するweb広告です。主に個人ブログやWebサイトなどが多いです。ユーザー属性やWebサイトのジャンルなどを指定して、web広告を配信できる仕組みです。
販売促進で活用するケースはあまりおすすめできません。認知拡大で、アドネットワークは活用するケースが多いです。
広告料金形態 クリック課金型が多い
広告費用 1クリック10円～
広告効果は認知拡大
４、DSP（Demand-Side Platform）広告
アドテクノロジーの進歩により生み出されたのが、DSP広告です。
アドネットワーク同様、複数のWebサイト、ブログに対して広告を配信できます。
ここはアドネットワークと同じです。
ただ、DSP広告の場合はさらに、上のレイヤーで、複数のアドネットワークに対してweb広告を配信でき、
そのうえ、ユーザーの行動履歴、属性等のデータをもとに広告を配信することができます。
それゆえ、広告を閲覧する「人」にあわせて、web広告を配信できるという強みがあります。
時間、場所、興味・関心、ユーザーのアクションなど、さまざまな情報をもとに、広告を配信できるため、
認知拡大だけではなく、販売促進の用途でも活用できます。
また、リマーケティング施策が可能で、広告のリンク先に飛んだ人に対して、継続的に、web広告を配信できます。
これによって、販売促進効果をもたらせるのです。
DSP広告の欠点
DSP広告の欠点は、
情報精度をあげていくと、広告配信の料金があがる
という点です。
位置情報をがちがちに固めたい場合、指定場所近くのwifiスポットにアクセスしたユーザーのみに広告を配信したりします。
しかし、この情報は、DSP広告を配信している会社はもっていないので、購入してくる必要がでてきます。
もともとのデータが高ければ高いほど、精度も高くなるため、DSP広告の配信料金にも反映されてくる、という仕組みになっています。
また、運用も技術が必要なので、そういった面で、DSP広告は、運用に慣れと経験が必要なweb広告ですね。
広告料金形態 クリック課金 or 広告表示回数課金
広告費用は、1クリック10円～1,000円程度
広告効果は、認知拡大＆販売促進
参考：低いクリック単価のDSP広告
http://www.clo-tho.com/dsp-lawcp.html
５、SNS広告
Facebook、Twitter、インスタグラム、LINEなどのSNS上で配信するweb広告。SNSユーザーの属性や行動履歴をベースに広告を配信できます。
facebookは、20代以上向けの広告でよく利用されます。twitterは、わりと幅広く使われますね。インスタグラムは、10代～30代女性向けのオシャレな商材向き合いで活用されます。
比較的申し込みや購入が多く出ること、そして、出稿がしやすいため、多くの方が利用をしているweb広告で、いまや、検索エンジン広告と大きく競ってきているweb広告ですね。
広告料金形態はクリック課金、表示課金
広告費用は、1クリック数十円～
広告効果は、認知拡大、販売促進
６、動画広告
動画広告は、動画を掲載する広告です。YouTubeのような動画サイト上で配信されるものがメインですし、Youtubeでの広告が多いです。ただ、動画系サイトの多く増えてきて、最近では、いろいろなwebサイトでも、動画枠の広告を掲載できます。ただ、スマホの場合、通信料の関連で意外と表示されません。
動画広告の強みは精度です。視聴を最後までしてくれるユーザーの場合、購入や申し込みの確率が飛躍的にあがります。また、認知度の拡大にも役立ちます。目立ちますからね。そして、動画でこそ伝わる商品、サービスには相性がよいです。ゲームや自動車など、動きのあるもの、そして、使い方がわかりにく商品には、とてもハマります。クチコミの促進などにも、動画広告は効果があります。
広告料金形態は、再生回数保証型が多い
広告費用は1視聴あたり10円～
広告効果は、認知拡大、精度の良い販売促進、クチコミ強化
７、記事広告
記事広告は、雑誌の記事タイアップ広告と同じで、それがweb広告になっただけの話です。編集記事のような体裁で配信される広告なので、自然な形で、商品やサービスを紹介してもらえる広告です。
コンテンツの一つであるかのように配信されるため、ユーザーに受け入れられやすいです。またブランディング、イメージ広告としては有効です。
一方で最近では、ブログメディアなどで、広告ではなく、コンテンツとして紹介されることで、飛躍的にサービスの申し込みにつながるケースもあります。
特定ジャンルで人気のあるブロガーに書いてもらうことで、自分もやってみよう！となるわけです。昔は、芸能人のブログが多かったのですが、これも変わってきています。芸能人から読者モデル。そして、インスタグラマーや、ユーチューバー、LIGなどの企業のブログなどと対象が変わってきています。BtoBビジネスの広告などでは、非常に有効な広告となってきています。
広告料金形態は、表示回数保証、掲載保証、クリック保証
広告費用は、１記事で、数十万円というのが多いです。
広告効果は、特定ジャンルへの認知拡大、販売促進
参考：LIG 台東区上野発のWeb制作会社、世界へ
https://liginc.co.jp/blog
番外編：アフィリエイト広告
アフィリエイト広告は、番外編です。テキスト、バナー、動画、なんでも、露出の方式は多数あるからです。
広告の料金形態が、成果報酬（申し込み単価でいくら）となるためです。
利用方法としては、認知拡大か、販売促進で活用できます。実際に多くの広告が出稿もされています。
アフィリエイト広告については、詳細を以下の記事でまとめています。
アフィリエイト広告 とは ？ 広告主ならコスパが強みのインターネット広告
アフィリエイト広告は、コストパフォーマンスでは、最強のweb広告です。
活用しない手はありませんよ！！
参考
まとめ：web広告の種類
web広告の種類は主だったところで７つあるわけですが、イメージはつきましたでしょうか？
考えてみてください。もう２兆円市場となったweb広告です。すぐには覚えきれないと思います。
新しいweb広告もどんどん出てきます。この機会に、web広告を学ぶことで、より効率のよい販売促進につながるよう、いろいろと学んでみてはいかがですか？
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