Youtube広告 で おすすめメニュー TrueViewインストリーム広告 で 動画PR

youtube広告 を 検討 したい！という web担当者 の方。また ECサイト を運営していて、もっとCV数を増やしたい、稼ぎたい！と思っている webマスター の方。

２０２０年 一番 CV獲得 につながっているといわれている web広告 は、Google広告でもなくYahoo広告でもなく、youtube広告なんだそうです。
※youtube広告も厳密には、Google広告ですが。

詳細は以下の記事で解説しています。

EC 担当者 必見！ コンバージョン 獲得 できた 広告 媒体 は？
https://saras-wati.net/web-ad/ec-cv-ad-knowhow/

そこで、今回は youtube広告 でも、いわゆる メジャー な 動画広告 TrueViewインストリーム広告 にしぼって、解説をしていきたいと思います。

TrueViewインストリーム広告 は youtube を見ていると 動画 が始まる前に、一番最初に表示されたり 動画 の間に差し込まれる 動画広告 になります。youtube を見ていると、よく見かける方も多いと思います。スキップ もできる 広告 の、アレですね。

TrueViewインストリーム広告とは

参考）Google広告ヘルプ　動画広告フォーマットの概要
https://support.google.com/google-ads/answer/2375464?hl=ja

TrueViewインストリーム広告とは、YouTubeで、動画の視聴をする際に、動画の冒頭や視聴の途中で表示される動画広告のことです。

TrueViewインストリーム広告には、スキップ可能な広告の形式、フォーマットと、スキップができないフォーマットと2種類あります。

スキップできるTrueViewインストリーム広告は、以下の目的で活用されます！

• CVの獲得
• リード獲得
• webサイトへの誘導強化
• ブランディング
• PR

そして、逆に、スキップできないTrueViewインストリーム広告は、

認知度拡大

を目的として、展開されるケースが多いです。

そして、Google広告でも、そのように推奨をしています！！

TrueViewインストリーム広告は、ターゲティング設定も優秀です、

なんと、リターゲティング機能があるので、webサイト来訪者にのみ、youtubeでのTrueViewインストリーム広告配信が可能です。

これによって、CV率も高まるわけなんですよね。

当然ですが、リターゲティングできるので、類似拡張も可能です！

TrueViewインストリーム広告 スキップできない広告の方がいい？

最近、お客様に相談されるのが、この話です。

スキップできないTrueViewインストリーム広告のほうがいいのではないか？

という相談です。

たしかに、TV-CM的な考え方でいくと、とにかく見せた方がいい！見せることで収益につながるという考え方もあります。

一方で、スキップできないTrueViewインストリーム広告の場合、スキップできないことによって広告に興味がないユーザーにも、広告を配信してしまうデメリットがあります。

このデメリットは、

1. マイナス感情を与えかねない
2. ネガティブなイメージを与える
3. 興味のない人の場合、広告費が無駄

という３つのデメリットがありますね。

スキップできないTrueViewインストリーム広告は、視聴数で課金が発生するのではなく、表示されるだけで、課金されますからね。

個人的には、

露出したい商品、サービスの属性

を考えて選ぶのがいいと思っています。

一般の人が広く使う消耗材や、資格試験のようなものの場合は、スキップできないTrueViewインストリーム広告のほうがいいと思いますし、ゲームなどの場合は、スキップできるTrueViewインストリーム広告のほうがいいと思っています。

実際に、PlayStation４などのゲームの広告は、圧倒的にスキップできるTrueViewインストリーム広告での配信をしています。

逆に、健康サプリで大手企業が発売しているものなどは、スキップ不可のTrueViewインストリーム広告を活用しています。

迷ったら、競合企業、競合商材のまねっこをしてみる！のもいいかもですね。

TrueViewインストリーム広告 課金形式

TrueViewインストリーム広告は、上記のように、スキップできるフォーマットと、スキップできないフォーマットにわかれます。

スキップできるTrueViewインストリーム広告の課金形式は、視聴課金となります。

視聴課金とは、広告動画が30秒以下の動画広告であれば、スキップせずに最後まで動画を見た時点で、広告費用が発生します。

30秒以上の動画広告なら、30秒広告動画を再生したときに広告費が発生します。

スキップできないTrueViewインストリーム広告の課金形式は、インプレッション課金
となります。

インプレッション課金とはYouTube広告が配信されたら、広告費が発生します。
この課金形態は、表示でお金がかかるわけです。

TV CMと同じような感じですね。

ちなみに、視聴課金は、youtube以外の動画広告でも、導入されやすい課金形式なので、覚えておきましょう！！

TrueViewインストリーム広告 掲載場所

当然、TrueViewインストリーム広告は、youtubeの中で動画広告が掲載されます。

しかし、注意すべきは、以下です。

TrueViewインストリーム広告は、Google広告の動画パートナーのwebサイトや、スマホアプリでも表示されます。

意外と忘れられやすい話なので、しっかりと記憶しておいてください。

TrueViewインストリーム広告 料金 は？

TrueViewインストリーム広告の料金、気になりますよね。

2020年10月現在で、だいたい、１視聴につき、２～６円程度です。

つまり、１万回の視聴回数を獲得したいなら、２～６万円の予算が必要ですね。

ここで仮に、TrueViewインストリーム広告からのCV率が１％なら、２～６万円の広告費で、CVを獲得できるわけです。

ちなみに、CV単価が２～６万円が広告費として高いがどうかは、広告する商材にもよってきますが、仮に、転職サイトへの登録だった場合は、CPAで考えると、その単価は、標準的か、むしろ、安いかもしれませんね。

ちなみにTrueViewインストリーム広告の配信費用は最低1日100円から実施が可能です。

料金的には、お手頃な感じしますよね！

ちなみに、私が運用してきた経験だと、だいたい、月間で３０万円～１００万円くらいの予算を投資するケースが多いですね。

そして、Google広告、Yahoo広告のリスティングと併用して、検索エンジンからの獲得も促進しています。

動画で、名前を憶えて、後日、Googleなどの検索エンジンからの流入というケースもあるからです。

また、PCでは、youtube本編を見ながら、スマホで別途検索するユーザーニーズもあるからですね。

TrueViewインストリーム広告 動画制作費は？

では、TrueViewインストリーム広告用に、動画を作る場合、その制作費は、いくらくらいなのでしょうか？

ピンキリですが、動画の尺の長さの問題もありますが、いい感じのものを作るのであれば、10万円～と考えておくといいかもしれません。

1本5万円くらいで作ってくれる会社もいますが、動画のプロが制作する広告動画に比べると、段取りや、構成、映像クオリティでは厳しいかもですね。

とはいえ、素人っぽく、自分で作る！というのもありだと思いますよ。

アイフォンなどで撮影して、縦型の動画で掲載して、スマホからのアクセスを増やそうとする施策もありですし、洗練されていないがゆえのクリエイティブの良さが出てくる局面もあります。

クリエイティブは、複数用意して、テストしていくほうがいいですしね。

まとめ TrueViewインストリーム広告 から 始めるyoutube広告

いかがでしたか、TrueViewインストリーム広告。

ぶっちゃけ、TrueViewインストリーム広告は、youtube広告黎明期から存在するメインの動画広告です。

それだけ、売れる広告商品だということです

TrueViewインストリーム広告は、スキップできるものとそうでないものがあり、料金の課金形式も異なります。

広く使われる消耗材などは、スキップ不可のTrueViewインストリーム広告で展開していくのもいいと思います。

逆に、ゲームなどは、嗜好性が高いので、スキップできるTrueViewインストリーム広告がいいと思います。

リターゲティング設定もできるTrueViewインストリーム広告なので、CV数を獲得するのにもいいですね。

改めて、TrueViewインストリーム広告について、考えてみてくださいね。

Google リスティング広告 など 運用型web広告 初期設定 チェックリスト