最新 Google広告 ファインド広告 2020年 期待の星!

2020年6月に、リスティング 、 ディスプレイ広告 の話で、 Google広告 担当者から電話がかかってきて、話をしました。

私「最近、いい広告ありますか?」

Google担当者「ファインド広告がおすすめです。」

私「?」

そこで、ファインド広告って、なんだろうと思って、独自に調査してみました。

ファインド広告?見つける広告 とか、想像もしましたが、違いました(笑)

ファインド広告は、Google Discoverに表示される広告のようですね。インフィード型なので、レスポンシブ形式の広告と同じ感じなんでしょうね。

別名、Google ディスカバリー広告 と呼ばれる Google ファインド広告。

今回は、このファインド広告について、徹底解説してみます!

Google ファインド広告とは

Google ファインド広告とは、Google ディスプレイ広告のメニューの1つです。

インフィード型の広告フォーマットになります。

クリック課金形式で、広告掲載が可能です。

海外では、アメリカを中心に、Discover Ads(ディスカバリーアド)と呼ばれています。

Google Discoverに掲載できる広告の方法だからです。

ちなみに、ファインド広告は、2019年にベータ版が一部の広告主のアカウントのみでリリースされていました。

それが、2020年6月には、全面公開となりました。

ところで、Google Discoverとは、なんでしょうか?

Google Discover については、以前に、SEO対策NEWSでご紹介していますので、Google Discoverにコンテンツ最適化で掲載の記事をご覧ください。

ファインド広告 掲載場所

ファインド広告の掲載面は、以下になります。

  1. Google Discover(旧Google Feed、旧Google now)
  2. YouTube Home Feed
  3. Gmail

上記3つの広告枠に配信できるディスプレイ広告になっています。

基本、テキストと画像、動画を活用したインフィード広告になっています。

あとで、ファインド広告のクリエイティブについても解説します。

Google Discover での 広告掲載ができる!

Google Discover では、Google アプリを開いて、フィード記事を見てみてください。

ファインド広告で、見ているあなたにマッチしている広告があれば、掲載されます。

このGoogle Discoverの面は、ユーザーの行動履歴やフォローコンテンツに基づいて、通常、インフィード記事が表示されるため、ついつい、ファインド広告を押してしまう、という誘導効果があります。

実際、ファインド広告が、このインフィード記事間にあるため、自然な形で、広告へと誘導してれます。

ネイティブ広告 なんですよね、ファインド広告は。

2019年には、ツイッターなどで、ディスカバー砲 で アクセスが急増した!みたいなつぶやきが出てました。

そのくらい、Google Discover は、パワーがある、掲載面なのです。

YouTube Home Feed 要するにYoutubeのTOP画面

YouTube Home Feed は YouTube のホーム画面のことで、動画間にて、ファインド広告が掲載されます。

なんとなく、ここは表示回数を稼ぐために、Googleがあとから付け足した面なのではないか?とも邪推してしまいがちです。

しかし、youtubeのホーム画面も、基本的には、ユーザーの動画の興味関心で掲載されます。それゆえ、ファインド広告として、先程のGoogle Discoverと、そんなには変わらないロジックなんですよね。

Gmailにも、ファインド広告 登場!

Gmail 広告枠でも、ファインド広告は、掲載されます。掲載面は、ほぼ、Google広告のディスプレイキャンペーンと同じです。

プロモーションタブの上部に表示されるため、ネイティブなかんじはしませんが、ファインド広告 の 表示回数は増加するでしょうね。

ファインド広告 こんな方におすすめ

ファインド広告は、2020年に全面公開された、まだまだ新しいweb広告です。

それゆえ、新しいがゆえの効果があります!

そう考えると、ファインド広告は、こんな方におすすめです。

  • 商品写真がきれいなECサイト
  • 写真素材をたくさん持っているBtoCビジネス
  • 新しい広告 したい方

というイメージです。

インフィード型の広告なので、BtoBビジネスというよりかは、BtoCビジネスの方が、効果が出そうですね。

また、広告としては、画像クリエイティブを大きく使えるので、ECサイトや、不動産、旅行、ホテル、施設などが、使いやすい Google広告だといえます。

ちなみに、冒頭で、会話をしていた Google 広告 担当者 は、不動産の物件広告などで、CVがとれているという話をしていました。

ファインド広告 どんな クリエイティブ フォーマット

ファインド広告のキャンペーンは、

  1. ファインド広告
  2. ファインドカルーセル広告

という2種類があります。

ファインドカルーセル広告は、ファインド広告のクリエイティブがカルーセルになるイメージです。

ただ、基本的には、ファインド広告は、レスポンシブ形式のディスプレイ広告です。

レスポンシブ形式の広告との違いは

  • 長い見出しがない
  • 見出しの文字数が違う

という点ですね。

ファインド広告の入稿素材は

  1. URL
  2. 画像⇒ディスプレイ広告 レスポンシブ形式 と同じ画像サイズ
  3. ロゴ
  4. 広告見出し テキスト 全角20文字(半角40文字)
  5. 説明文 全角45文字(半角90文字)
  6. 会社名 全角12文字(半角25文字)
  7. 行動を促すフレーズのテキスト選択(詳細はこちら とかです)

ご覧のように、
基本的には、ディスプレイ広告の入稿をイメージして、
広告原稿を用意してください。

そのため、ファインド広告の画像サイズは、

  • 横長 1,200×628ピクセル 縦横比 1.91:1 の比率です
  • 正方形 300×300ピクセル
  • ロゴ 1,200×1,200ピクセル(180×180ピクセルでもOK)

*ロゴは、最悪なくても、OKですけどね。

ファインドカルーセル広告の入稿素材は

  • URL
  • 画像
  • ロゴ
  • 広告見出し テキスト 全角20文字(半角40文字)
  • 説明文 全角45文字(半角90文字)
  • 会社名 全角12文字(半角25文字)
  • 行動を促すフレーズのテキスト選択( 予約する とかです)

と、ファインド広告とほぼ一緒。

*ファインドカルーセル広告の画像サイズは、ファインド広告の画像サイズを参照してください。

単純にカルーセルカード毎に1つずつ、URL設定ができるようになったりしています。

カルーセルカードは、画像 見出し URL 行動を促すフレーズ のセットで構成されるクリエイティブになります。

注意点として、カルーセルカード では、画像のアスペクト比を、

  • 1.91:1
  • 1:1

どちらかのサイズに統一しないと、広告を配信できません。ご注意ください。

参考)Google 広告ポリシーヘルプ
ファインド広告フォーマットの要件
https://support.google.com/adspolicy/answer/9311119?hl=ja

ファインド広告 セグメントできる設定

ファインド広告では、基本、ディスプレイ広告と同じように、セグメントできる設定項目があります。

ターゲティングは、

  1. 地域
  2. 時間帯
  3. オーディエンス

など、セグメントが可能です。

当然、リマーケティングも可能です。

カスタマーマッチも可能になっています。

違いとしては、配信される枠が決まっているので、プレースメント指定はできません。

そして、トピックの指定もできません。

URL指定のカスタムインテントも設定できません。

ただ、逆をいえば、それ以外の 広告設定 は可能です。

  1. 購買意向の強いオーディエンス
  2. ライフイベント

の設定も可能です。

ファインド広告 メリット

ファインド広告のメリットは、基本的に、ファインド広告の特性と一致します。

  1. 新しい広告配信面なので、CVが比較的期待できる
  2. ユーザーへのリーチ力
  3. ファインド広告 設定が簡単
  4. Google、Youtubeといった決まった面にのみ掲載される

といったところが、ファインド広告のメリットですね。

特に、最後の部分は、意外と、CV効果が期待できるかもしれません。

ディスプレイ広告の場合、プレースメント指定しなければ、わけのわからないblogでも、広告が配信されかねません。

クリックはされるかもしれませんが、CVが出るかどうかは甚だ疑問です。

しかし、ファインド広告は、Googleか、Youtube、Gmailです。

そこはメリットですね。

ファインド広告 デメリット

デメリットを2つ。

気づいてしましました。

  • 配信面が決まっていること
  • Google Discover にだけの配信はできない

この2つです。

ファインド広告の大きなデメリット。

前者は、表示回数に限りがあることです。

いうなれば、広告在庫が少ないことにもつながります。

後者は、Google Discover だけ、掲載したいのに、

Youtubeでも広告が配信されてしまうというデメリットです。

個人的には、新しい配信面だけ、広告を掲載したいと思っているのに、それができない!

場合によっては、CPAの悪化につながりますから、そこは、ファインド広告のデメリットですね。

まとめ ファインド広告 Google 広告 では新しい枠だから期待大

ファインド広告、いかがでしょうか?

意外と、いい広告なのかも!と期待できますよね。

なぜなら、

  • Google Youtube Gmail と 掲載面がいい
  • ユーザーの興味関心に沿って配信される記事の間に出るから、精読率が高い

という点です。

新しい広告なので、CVも取りやすいはずです。

ただ、2020年6月に、Google広告 ディスプレイキャンペーンの全アカウントに解放されましたので、

クリック単価が高騰

の可能性も出てきましたし、

在庫枠が少なくなる!

という可能性も出てきたと思います。

青田刈りで、ECサイトのweb担当者の皆さん、さっそく、広告配信してみませんか。

 

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