Google 広告設定 ショッピング広告 配信方法 ノウハウまとめ

Google 広告 には、ショッピング広告という広告が存在します。

昔は、商品リスト広告と言っていましたが、いまは、Googleショッピング広告と呼ばれます。

設定がややこしいので、おざなりにされがちな、ショッピング広告ですが、ECサイトのweb広告では、費用対効果の良いGoogle広告として、とても有名な存在です。

ただ、登場してから時間も経過している関係で、忘れられがち、面倒だから放置されがちな、Googleショッピング広告。

ということで、今回は、そんなGoogleショッピング広告についてご紹介していきます。

参考：Google 広告ヘルプ
ショッピング キャンペーンとショッピング広告について
https://support.google.com/google-ads/answer/2454022?hl=ja

Googleショッピング広告とは

Googleショッピング広告が、どんなものか、まずは、イメージを共有します。

以下は、Googleで、血圧計で検索した、検索結果画面です。

赤枠の箇所が、Googleショッピング広告になります。

Googleショッピング広告は、Google広告の設定でできる広告の方法です。

基本、ECサイト向けのGoogle広告です。

Googleショッピング広告 掲載場所

Googleショッピング広告は、以下の画面で表示されます。

1. Googleの検索結果　画面上部（PC＆スマホ）
2. Google ショッピング検索の画面

基本的には、Googleの検索画面やGoogleショッピングで、消費者の検索キーワードと連動して、広告を表示してくれる広告です。

Googleショッピング広告 掲載内容

Googleショッピング広告は、

Googleの検索結果画面で、

• 商品写真
• 名前
• 価格
• 店名

が表示されます。

画像が出てくる＆上位表示で、クリック率の高い広告になっています。

もちろん、検索キーワードに起因するので、

購買意欲の高いユーザーへのPUSHが可能になります！

Google広告 ショッピング広告 メリット は？

Googleショッピング広告のメリットは

1. 基本、検索キーワード連動！
2. クリック率が高い
3. ビックキーワードでも掲載されるかもしれない
4. クリック単価が高すぎない

という点が主なメリットです。

ECサイトで、商品数をたくさん持っている場合、

このショッピング広告を活用していれば、

さまざまなケースで、商品への誘導が可能になります。

見ていただければわかると思いますが、

Googleショッピング広告は、アマゾンですら、広告を配信しています。

それだけ、効果が見込める！というわけなんです。

ちなみに、Googleショッピング広告のクリック単価ですが、一概には、言い切れませんが、

私が、過去に運用した実績だと、

通常のクリック単価の３０～６０％ほど、低いクリック単価でした。

Google ショッピング広告 配信方法

Googleショッピング広告を配信するには、

最初に、商品データをGoogleに送信する必要があります。

この商品データをフィードデータというのですが、

Googleショッピング広告の配信フローは以下になります。

1. Google Merchant Center(マーチャントセンター) の 設定
2. URL認証
3. フィード 作成 (商品情報作成＆登録)
4. Google広告とGoogle Merchant Center(マーチャントセンター) 連携
5. Google広告 で ショッピング広告キャンペーン 作成

簡単にまとめると、

1. 商品データ（フィード）をGoogleに送る
2. Google 広告 アカウントと紐付ける
3. Google 広告設定 広告を配信する

という手順です。

詳細を書くと。。。

Google Merchant Center(マーチャントセンター)とは

Google for Retail というwebサイトの中にあるサービスの１つが、Google Merchant Center(マーチャントセンター)になります。

Google Merchant Center(マーチャントセンター) 公式サイト
https://www.google.co.jp/retail/solutions/merchant-center/

この中で、Google Merchant Center(マーチャントセンター) は、以下のように解説されています。

Google Merchant Center では、ショップと商品の情報を Google に登録することで、さまざまな Google のサービスで買い物客にその情報が表示されるようになります。つまり、買い物客がいずれかの Google サービスで検索した際に、ショップと商品のすべての情報が公開されるようになります。

引用：Google for Retail
Merchant Center
https://www.google.co.jp/retail/solutions/merchant-center/

簡単に説明すると、Google Merchant Center(マーチャントセンター) は、Googleが提供するDBに、商品情報を送ってくれれば、その情報を活用して、検索結果などに反映させますよ！という販売店やメーカー向けのサービスです。

Google Merchant Center(マーチャントセンター) 設定方法

Google Merchant Center(マーチャントセンター)の設定方法ですが、実は簡単です。

1. 国名
2. ECサイト、ショップ名
3. URL

基本、利用規約の同意で、終了です。

URL認証

URL認証は、そのECサイトの運営者かどうかを、判断するために使うURL認証です。

Googleのほかのサービス、たとえば、サーチコンソールの認証でも使われる、

アレです！

それゆえ、以下のようなURL認証をします。

1. Google アナリティクス
2. Googleタグマネージャー
3. ホームページにHTMLタグを追加
4. ホームページにHTMLファイルをアップ

どれでもいいので、認証をしてしまえばOKです。

フィード 作成 (商品情報作成＆登録)

Googleショッピング広告の配信設定で、面倒なのは、このフィード作成です。

簡単にフィードの作成方法を解説します。

1. Google Merchant Centerで、左メニューから「商品」、そして「フィード」の画面を開きます。
2. ＋ボタンをクリック！
3. 販売先を日本で設定して、メインフィード名は、覚えやすい名前を入力。
4. そして、手動で、商品データを作るなら、Googleスプレッドシートを選択
5. あとは、スプレッドシートで、情報登録です！

参考）Google Merchant Center ヘルプ
商品データ仕様
https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=ja&ref_topic=6324338

最低限必要とされる項目は

• id
• 商品名
• 商品説明
• 状態
• 価格
• 在庫状況
• 商品リンク
• 商品画像リンク

になります。

IDは、ユニークな英数字をいれて、商品特有のものにしてください。

Google広告とGoogle Merchant Center(マーチャントセンター) 連携

連携方法は意外と、さくっと進みます！

まず先に、

Google Merchant Center(マーチャントセンター)

Google広告のアカウントのお客様IDを登録

次に

Google 広告設定

1. 画面上部のスパナマークをクリック
2. リンクアカウントをクリック
3. Google Merchant Centerの詳細ボタンをクリック

もう、ここまでいけば、リンク設定も完了です！

Google広告 で ショッピング広告キャンペーン 作成

ちなみに、ショッピング広告キャンペーン は、

1. 検索キャンペーン
2. ディスプレイキャンペーン

どちらも作成ができます！

まとめ：Googleショッピング広告はECサイトなら絶対おすすめ！

Googleショッピング広告のメリットは以下の4つ

1. 基本、検索キーワード連動！
2. クリック率が高い
3. ビックキーワードでも掲載されるかもしれない
4. クリック単価が高すぎない

アマゾンですら、広告を出すほどの広告効果なので、物販のサイト、ECサイトなら、おずずめのGoogle広告です。

面倒な設定もありますが、shopifyなどなら、実は、連動が簡単にできたりします。

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