2019年11月は、11月下旬にかけて、Googleの検索結果にて、掲載順位が動きました。こんなに動くの？というくらいに、順位が変動した気がします。
ただ、それは、一部だけで、実際は、12月の方が大きく動きが出ていたようでした。
結論からすると、
- 2019年12月4日前後
- 2019年12月12日前後
- 2019年12月15日前後
- 2019年12月19日前後
なんと4回も、2019年12月は、検索順位の変動がありました。
中でも、2019年12月12日前後にあった日本語に対応したBERT（バート）アップデートの影響は本当に大きかったですね。が来ましたね。
BERTアップデートについては、細かく記事も掲載しています。
簡単にBERT(バート)アップデートを書くと、Googleが行った検索アルゴリズムのアップデートなのですが、ペンギンとかパンダとはぜんぜん違うレベルでしたね。。
さて、BERTアップデート後、2019年12月の検索結果の変動は、どんな状況でしたでしょうか？
12日前後の変動は、7.5の数値で、かなり大きな順位変動がったのですが、、、実際、どんなカテゴリーのサイトに、どんなキーワードのジャンルなどで、影響が出たのでしょうか？
２０１９年１２月のGoogle検索結果の動きを解説してみた。
前述して、繰り返しますが、2019年12月は、
- 2019年12月4日前後
- 2019年12月12日前後
- 2019年12月15日前後
- 2019年12月19日前後
で順位変動していた模様です。
以下は、SEO変動の大きさを示す変動率です。
参考 SEMrush(エスイーエムラッシュ)
過去30日間のSEOボラティリティ
https://www.semrush.com/sensor/?category=&db=JP
検索結果の順位で表示順が変わったジャンルとしては、
- 企業間取引（BtoB）
- 就職、転職
- 美容、ファッション
- 暮らし
- 結婚・恋愛
でした。
SEO的には、YMYL系のキーワードで大きく動いていた状況です。
さて、YMYLとは、なんでしょう。
YMYLとは、Your Money or Your Lifeの頭文字を取った略語です。
要するに、お金、人生系キーワードのことをさします。
では、なぜ、これらのキーワードが、この2019年12月のBERT（バート）アップデートでSEO変動したのでしょうか？
これは、YMYL系キーワードの特殊性によるものです。
YMYLとは？YMYLのキーワードを理解しよう。
YMYLのキーワードは、検索に対しての答えの信頼性が重要です。
Googleからしたら、テキトウな情報を掲載したサイトを、検索結果の上位にあげていては信頼性を損なうばかりか、そもそも、検索エンジンとしての価値を疑われかねませんからね。
基本的に人の人生を左右する（生死に関わる）検索クエリが対象となり、一般的なキーワードよりも高品質な内容が求められます。
引用：PLAN-B 健康アップデート｜具体例・YMYLと最新トレンドをチェック
https://service.plan-b.co.jp/blog/seo/8773/
つまり、YMYLサイトは、そもそも、Webサイト上に情報を提供する上で信頼性が必須なのです。これが、YMYLサイトの特殊性です。
YMYLサイトの例をあげます。
YMYLサイトのイメージをつけるために、イメージしてみてください。
- クレジットカードのサイト
- 転職情報サイト
- 銀行情報のサイト
- 投資情報のサイト
- 結婚情報サイト
- 家の購入サイト
- 中古マンション紹介サイト
これらは、すべて、YMYLサイトです。
そして、これらのYMYLサイトでは、情報の信頼度が要求されます。
そして、その信頼度を高めるために、Googleは、引用元の記述や、引用を増やすことを積極的に推進しています。
正しい情報を、ホームページ上で記載をしてもらうためです。
これが、今回のSEO対策の1つのヒントにもなります。
引用をしっかりとしていくことが重要です。
引用を通してホームページの情報の信頼性が高まり、引用されているサイトは、権威性があがり、そもそも、サイトの情報自体が、より専門的になる。そういう流れですね。
最近では、SEO対策にて、E-A-Tが重要といわれますよね。
「E-A-T」とは、以下3つの要素をまとめた名称のこと。
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
引用：OWNED-MEDIA
Googleも注目のYMYL系オウンドメディア、SEOはどうする？
https://lets-ownedmedia.com/1262
これなんですよね。
2019年12月のSEO対策：引用と専門性の高い情報コンテンツへ
2019年12月のBERT(バート)アップデートの日本語版Googleへの導入の影響は大きいです。
前述したとおり、このBERT(バート)アップデートによって、検索順位の変動が大きく出ましたが、これは、信頼性の影響が大きいと思っています。
実際に、いくつかのWebサイトで、引用をしっかりと実施しているWebサイトは、検索順位が大きく下落はしませんでしたが、小手先の対策をしていたYMYL系キーワードのWebサイトは、Google検索結果での順位ががくんと落ちたそうです。
2019年12月は大手の企業のWebサイトでは、検索順位が落ちたという声をあまり聞かなかったことから、Expertise（専門性）、Trustworthiness（信頼性）の要素が大きかったのではないかと推測されます。
そこで、2019年12月のSEO対策です。
改めて以下を意識してみましょう。
- 引用をページ、Webサイト内で積極的に行う
- 専門性の高い情報を増やす
記事を書く際、ホームページの情報を考える際、この2点を意識してみましょう。
ページの質をあげるためには、情報量を増やすことも大事です。
しかし、テキトウなことを書いていても仕方ありません。
むしろ、多くの人に役立つ情報、そして、きちんと、信頼性がある、エビデンスのある情報を増やしていきましょう。
文字数を増やすために網羅性のある情報も大事ですが、エビデンスを増やすという意味での引用は重要なんです。
引用の重要性は、こういうPDFにものっています。
東京外国語大学のPDFです。
ちなみに、引用においては、ポジティブな引用や言及が多いことが重要とされています。
当たり前ですが、悪い引用をしても、Googleの検索エンジンからすると、Expertise（専門性）、Trustworthiness（信頼性）の面で、意味がないからですね。
悪口なんて、もってのほかですね。
まとめ：2019年12月 検索順位変動は凄い。SEO対策に引用をしっかりとしていこう！
2019年12月の検索順位変動は、数多くありました。月間で、4回も大きく変動したGoogle検索結果の順位でした。
2019年12月12日前後には、BERT(バート)アップデートの日本語版が導入されました。
検索キーワードカテゴリとしては、以下のジャンルで影響が出ています。
- 企業間取引（BtoB）
- 就職、転職
- 美容、ファッション
- 暮らし
- 結婚・恋愛
そこで、今回は、引用をしっかりとしていこう！というSEO対策の方法を解説しました。
その背景には、YMYL（Your Money or Your Life）系キーワードの対策が重要視されているのだと考えられたからです。
お金、人生系キーワードのホームページだけではなく、
ページの質、信頼性の向上
を意識して、取り組んでいってください。
2020年も、SEOの記事は、がんがん解説していきます！！
SEOの2018年12月の記事を振り返ってみると
2019年1月を振り返ると、おしごと検索でしたね。