企業ブログの目的は?Web集客&リード獲得とXXX。成功ブログの事例

2019年5月23日

webマーケティング。今でこそ、企業のマーケティング施策の基本となってきています。内容も、多岐にわたってきます。web広告、SNS、システム、EC、リサーチなどなど。ただ、中小企業をベースに考えた場合、コストがかかるため、基本となるwebマーケティングの施策は、企業ブログ(ビジネスブログ)だと思っています。

ただ、失敗したり、そもそも続けられなかったりしているケースが多いです。

なぜ、うまく企業ブログ(ビジネスブログ)がうまくいかないのでしょうか?

企業ブログ(ビジネスブログ)で成功しない理由

多くの企業がブログでの集客をしなかったり、失敗したり、続けられない理由はいくつかありますが、主なところでは下記になります。

  • ブログのことを理解していない
  • 企業ブログ(ビジネスブログ)の目的を理解していない
  • 運用コストを考えていない

中途半端なブログになったり、更新しなかったりしている理由の主なところは上記だと思います。

では、どうして、企業ブログ(ビジネスブログ)で失敗して、こういうことになるのでしょうか。

答えは簡単です。

企業ブログ(ビジネスブログ)の効果を実感できていないから、理解していないからです。

企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は?

企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は、タイトルでも書きましたが、

  • Web集客
  • リード(見込み顧客)獲得

がメインです。

あくまで企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は、集客と問い合わせなどでの情報獲得がメインです。よく社長ブログなどで、自社商品を宣伝して、自社ECサイトへ誘導するなども、web集客ですよね。こういう形式を考えても、この2つがメインです。

ではXXXとタイトルで書いたことは何になるのでしょうか?

企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は、もう1つ「ブランディング」

企業ブログ(ビジネスブログ)の目的で実は、大事にしておきたいことがブランディングです。

ブランディングといっても、イメージ戦略に近いブランディングです。検索キーワードとの関連性から表示された企業ブログ(ビジネスブログ)は、ブランディング効果が高いといわれます。

考えてみてください。

海外旅行予約 で検索をしたときに、上位に表示されるwebサイトは、ブランディング的にいいですよね!!

このように、企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は総じて、間接的なことが多いため、企業ブログ(ビジネスブログ)を続ける上での効果を感じられずにやめてしまうケースが多いのだと思われます。

そもそも、企業ブログ(ビジネスブログ)の定義とは

企業ブログ(ビジネスブログ)の定義ですが、企業が発信するブログです。実際、内容はテキストが中心のものとなります。

最近では、動画などもあるでしょう。ただ、これはYoutube公式チャンネルのほうが効果的なので、企業ブログ(ビジネスブログ)というイメージではないですね!

そして、企業が商品やサービスなどを紹介するコンテンツのブログをさすと定義しています。社長がたまに掲載する今日の夕飯などは、企業ブログ(ビジネスブログ)、というかんじではないですよね。

企業ブログ(ビジネスブログ)の成功事例

インフォバーン

http://www.infobahn.co.jp/ib_column

記事のカテゴリは以下のとおりです

  • UX/UI
  • Webテクノロジー
  • Web解析・効果検証
  • Women’s Heart Lab.
  • アドテクノロジー
  • イベントレポート
  • インフォバーンKYOTO
  • オウンドメディア

などなど

自社サービスに関連する内容をまとめたり、セミナーレポートなどを掲載。

非常に優れた情報コンテンツです!

経営ハッカー freee株式会社

http://keiei.freee.co.jp/

経営に関する記事が盛りだくさんです!!

主なカテゴリは、

  • 会社設立
  • 経営・戦略
  • 経理・財務
  • 人事・労務
  • 上場準備
  • 働き方改革
  • 開業
  • 確定申告
  • 経理の基礎知識

など

税金の基礎知識というコンテンツなどは非常にブログブログしていますが、情報が多く秀逸です。
https://keiei.freee.co.jp/category/tax-avoidance

ブックマークの機能をオリジナルで持っていて、これもリード獲得に一躍買っています!!

経理プラス 株式会社ラクス

https://keiriplus.jp/

ラクスは経費精算システムやWeb請求書発行システムを提供しています。それゆえ、ターゲットを集めるための企業ブログ(ビジネスブログ)になっています。

基本的には自社サービスへ遷移を促すような記事も多いですが、インタビューなどの情報が多いのも面白いですね。CTAなどの機能も活用していますし、PWA化も行っていて、ブログといっても、非常に高機能です!!

主なカテゴリは

  • 業務効率化
  • 経理豆知識
  • キャリア・スキル
  • ニュース・お知らせ
  • 業務改善ツール

事例から見る企業ブログ(ビジネスブログ)の成功の秘訣は?

事例であげていった企業ブログ(ビジネスブログ)。みんな共通することは、以下のことですね!
成功ブログのポイントなんでしょうね。

  • 継続的なコンテンツの更新
  • インタビューなどのオリジナル記事を作成している
  • SEO対策(検索で上位表示されるような工夫)
  • ブログで流れるだけではない記事を作っている
  • 専門知識をわかりやすく解説
  • まとめのコンテンツがある

webマーケティングを実践する上で、参考にしてみてはいかがでしょうか?企業ブログ(ビジネスブログ)1つとっても難しいですね!!

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