2020年2月には、事前、事後の告知またリリースはなかったのですが、
大きいGoogle検索ランキングの更新がありました。
webマスターにとって、検索結果の順位変動は怖いですよね。順位があがればいいですが。
2020年2月は、以下のタイミングで、
Googleの検索結果で順位が大きく変動したのです。
- 2020年2月2日～5日ごろ前後
- 2020年2月8、9日前後
- 2020年2月19日前後
Googleは、検索するユーザーのために、日々、検索エンジンを改良しているからおきる変動なのですが、webマスターからすると、結構、怖い動きでもあります。
また、Googleのウェブマスター向け公式ブログ でも、いろいろな動きを掲載してくれています。新型コロナウイルスの影響で、カンファレンスも延期になったようです。
https://webmaster-ja.googleblog.com/
最新の情報を知れる Googleのウェブマスター向け公式ブログ。ぜひ、チェックしてみてくださいね。
さて、2020年3月のSEO変動はどうだったのでしょうか？
コロナウィルスなどで、世界でも、いろいろな動きが出ていますが・・
結論、以下のタイミングで、Googleの検索順位は変動していました。
3月1日ごろ
3月5日ごろ
今回のこの順位変動については、もしかしたら、
nofollowリンクのクロールとインデックス作成に影響があるようです。
アメリカのSEOメディアで、
以下のようなタイトルの記事がアップされており、詳細が書いてあります。
Google Crawl and Indexing Update March 1, 2020
https://www.searchenginejournal.com/nofollow-crawl-indexing-update/349994/
まとめると
・2019年9月11日のGoogleの発表
・クロールとインデックス作成のために、
2020年3月1日からnofollowをヒントとします
・nofollowの不適切な記述があれば、削除したほうがいい
という話です。
ただ、2020年3月の SEOボラティリティ を見ると、５前後なので、コアアルゴリズムアップデートほど大きい変動でもない状態ではあります。
いずれにせよ、2020年3月のGoogle検索順位は、どう変わったのでしょうか？
例によって、サイトジャンル、キーワードジャンルで見ていきましょう。
2020年3月 Google検索 検索結果の順位変動を解説
2020年3月は、
- 2020年3月1日前後
- 2020年3月5日前後
上記の期間で、
Googleの検索結果の順位が比較的大きく変動したようです。
ここ数ヶ月に比べると、検索結果の変動も大きくなく、かつ、上位表示の変動も少なく、そして、そもそも、2020年3月は、検索結果の変動をする頻度も2回と少ない月です。
以下は、SEO変動の大きさを示す変動率です。
参考 SEMrush(エスイーエムラッシュ)
過去30日間のSEOボラティリティ
https://www.semrush.com/sensor/?category=&db=JP
検索結果の順位で表示順が変わったジャンルとしては、
- 健康と医学
- 財務、金融、法律
- 就職、転職
- 美容、ファッション
- 日用品・家財
上記キーワードジャンルのwebサイト、webサービスの検索結果に順位の変動がでていた状況でした。
しかも、今回は、割と、検索結果の上位にランクインしていたwebサイトなどにも影響がでていたようでした。
2020年2月と比べると、
- 健康と医学
- 財務、金融、法律
- 就職、転職
2020年2月の検索結果の順位変動でも共通したキーワードジャンル。
ちなみに、これらは、2020年1月でも、順位変動したキーワードジャンルです。
もっといえば、
就職、転職のwebサイトについては、2019年12月の順位変動でも影響を受けたキーワードジャンルになるので、
就職、転職 については、4ヶ月連続で、検索結果の順位が動いています。
やはり、Googleも、コンテンツの需要から、季節要因を見ているのだと思います。
時事ネタが、検索キーワードの回答になるように、Googleの検索アルゴリズムは調整されていっていると思いますね。
- 健康と医学
については、コロナウィルスの大流行の影響もあると思います。
ただ、
- 美容、ファッション
- 日用品・家財
の２つのキーワードジャンルのホームページについても、季節要因がありそうです。
3月は、エステや美容院などが利用が増えてきます。アクセスも増えてくることから、検索結果の見直しが、美容、ファッションジャンルには、入ったと考えられます。
日用品・家財 の キーワード についても、引越し需要が高まるため、同じように、影響の出てくるキーワードなんだと思います。
また、日用品・家財 については、マスク、消毒剤といった、コロナウィルス関連のキーワードも影響があると考えられますね。
- 手作り マスク
- 消毒剤 自作
といったキーワードも需要を伸ばしていたと考えられますしね。
コロナウィルスの流行がない限り、これらの検索キーワードの需要があがるとは考えにくいですしね。
2020年3月1日 の Googleのアップデート rel=”nofollow” の扱いを変更
冒頭でも記載しましたが、
Googleは、2020年3月1日に rel=”nofollow” の扱いを変更しました。
クロールとインデックスに利用するようになっています。
しかし、これが、Googleの検索アルゴリズムに与える影響は大きかったのでしょうか？
この質問の答えは、こちらです。
検索への影響は軽微、対応不要
通常は、サイト側での特別な対応も不要です。
引用：海外SEO情報ブログ
https://www.suzukikenichi.com/blog/is-nofollow-change-live-for-crawling-and-indexing/
あまり、影響がないようです。
ただ、Google のクロールを nofollow で制御しようとしていても、今後は、制御されなくなるそうなので、そこだけ注意！というかんじのようです。
ちなみに、せっかくなので、nofollowなど、Googleに外部リンク先との関係性を説明するためのタグについて、解説していきます。
nofollowタグとは？
nofollowタグは、rel=”nofollow” という形で記載します。
nofollowタグを使うことで、リンク先と自分のwebサイトの関連性を断つことができるので、リンク先のwebサイトの評価に影響を与えなくなりますし、同時に、自分のwebサイトへの影響もなくなります。
それゆえ、nofollowタグは、以下の場合に使います。
- リンク先と自分のwebサイトを関連付けたくない場合
- リンク先のページを自分のwebサイトからクロールさせないようにする場合
こういったときに、リンクの属性タグとして、nofollow タグを使います。
sponsoredタグとは？
最近、増えたリンク属性のタグが、sponsoredタグです。
sponsoredタグは、広告のリンクであることをGoogleに伝えるためのタグです。rel=”sponsored”というふうに、記載します。
このマークアップがあれば、Googleのガイドライン違反になるリンクではないよ！という説明をGoogleにできるため、ペナルティなどを受けなくなります。
以下、Googleの説明です。
リンク プログラム
https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=ja&visit_id=637201271082615058-2221794396&rd=1
ugcタグとは？
ugcタグは、rel=”ugc” とマークアップしていくタグです。
このタグは、ユーザー作成コンテンツのリンクで活用するマークアップです。
ちなみに、ugcは、ユーザー作成コンテンツのことをさす言葉です。
掲示板、フォーラム、クチコミサイトで、ユーザーが記述するリンクなどのマークアップに活用するものです。
このugcタグがあるのは、スパム投稿の影響をブロックするためです。SEO対策上、被リンクを獲得するために、掲示板などに、URLを残すスパムユーザーがいます。
この行為を罰するために、Googleが、掲示板サイトにペナルティを与えるケースがあります。ただ、悪いのは、スパムの投稿をする人間です。メディア側、今回で言うと、掲示板サイトではないのです。
Googleから、スパム投稿によるペナルティを食らわないようにするための、自助努力的なタグが、このugcタグになります。
Googleが提供している情報には、以下の内容の話もあります。
コメントスパムを防止する方法
https://support.google.com/webmasters/answer/81749
参照 Search Consloeヘルプ
Google に外部リンクの関係性を伝える
https://support.google.com/webmasters/answer/96569?hl=ja
2020年3月のSEO対策：構造化マークアップの強化！
上記のように、リンクの属性タグの扱いを変えているgoogle。
一方で、2020年2月29日に、ウェブマスター向けの公式ブログで、検索を活用したニュース記事に関するおすすめの方法 というタイトルで、記事を投稿しています。
この記事には、以下のような内容があります。
ニュース、ブログ、スポーツ記事の AMP ページに Article 構造化データを追加すると、コンテンツを Google の検索結果でさらに際立たせることができます。また、拡張機能を使用することで、記事をトップニュース カルーセル、ホスト カルーセル、映像ニュースに表示させることもできます。
引用：Google ウェブマスター向けの公式ブログ
検索を活用したニュース記事に関するおすすめの方法
https://webmaster-ja.googleblog.com/2020/02/best-practices-for-news-coverage-with.html
要するに、AMPページで Article 構造化データを追加すると、
- Googleの検索結果で、目立つよ！
- それによって、ユーザーに、いろいろな情報を体験してもらえるよ！
という内容です。
つまり、Googleの検索エンジンは、検索エンジンでのアクションを通して、ユーザーエクスペリエンス（UX）の強化を促しているのです。
ユーザーエクスペリエンス（UX）なので、使いやすい ではなく、ユーザーの行動を促し、楽しく表現するようにしてくれるわけです。
それが、たとえば、カルーセルでの表現や動画表現になるのだと思われます。
これによって、検索結果での上位表示や、クリック数増加につながっていくわけです。
これは、コンテンツ提供側には、メリットですよね！
では、実際にどんなマークアップすればよいのでしょうか？
Article 構造化データのマークアップの方法は？
以下のページが参考になります。
Google 検索デベロッパー ガイド 参照 記事
https://developers.google.com/search/docs/data-types/article
ただ、日本語で、これを読むのは、難しいと感じる方もいると思います。
そこで、簡単に。
サンプルソースをGoogleが用意してくれています。
Article オブジェクトの JSON-LD コードの例
https://search.google.com/structured-data/testing-tool?utm_campaign=devsite&utm_medium=jsonld&utm_source=article
実際に、AMPページなら、上記のような、UXを提供してくれるGoogleさんのガイドラインですが、非AMPページの場合は？というと、リッチリザルトとして表示してくれるそうです。
つまり、このJSON-LD コードでのマークアップによって、コンテンツ提供者は、SEO効果を受領できるわけです。
ニュース系の記事サイトを運営されている場合には、ぜひ導入しておきたいマークアップ方法ですね。
Googleでチェックするときには、
リッチリザルトテストのツールが提供されています。
https://search.google.com/test/rich-results?e=SuitSdEmbeddedContent
ぜひ活用してみてください。
とはいっても、Googleの検索エンジンは、賢いので、そもそも、リンクしているコンテンツの内容が希薄では掲載されません。
良質で、オリジナリティのあるコンテンツ記事を作りましょう。
検索エンジンを使うメリット を 明確に出していきましょう。
いつもの話ですが、良質なコンテンツは、Googleの検索品質評価ガイドラインに沿ったコンテンツになります。コンテンツ作りに迷ったら、ぜひ参考にしてくださいね！
Googleの検索品質評価ガイドライン 2019年9月バージョン
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/ja//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
まとめ：2020年3月 google検索エンジン対策 に 構造化マークアップ
2020年3月のGoogleは、そんなに検索アルゴリズムの変更をしませんでした。
しかし、Googleでの検索ランキングは変動しています。
3月は２回の変動でした。
以下のジャンルのホームページで検索結果の順位が変わっています。
- 健康と医学
- 財務、金融、法律
- 就職、転職
- 美容、ファッション
- 日用品・家財
特に、2019年12月から
就職、転職
は４ヶ月連続と、常に、変わっている印象を受けます。
今回は、nofollowタグなどのリンク属性のタグについて、
Googleが扱いを変えたので、その解説。
そして、構造化マークアップの方法について解説して、
2020年3月のSEO対策の方法として、解説させていただきました。
Webマーケティングは変わっていきますし、そもそも、世界の状況も変わっています。
Googleは、日本の様子も見ています。
コンテンツのアップデートをしながら、しっかりと、Googleに、その結果を伝えるマークアップもしていきましょう。SEO対策はユーザーへのベネフィットを与える行為になるように、続けていかないといけません！
2020年４月も、SEOの記事を解説していきます。
ご声援、よろしくお願いします。