webマーケティング。web を活用した デジタルマーケティング で 集客 顧客コミュニケーション 販売 といった、重要な役割を担っています。
2020年の今、企業 マーケティング施策 の 基本となっています。
web マーケティング 内容も、多岐にわたってきます。
web広告、SNS、システム、ホームページ制作、EC、リサーチ、プレスリリースなどなど。
ただ、中小企業をベースに考えた場合、コストがかかるため、
基本となるwebマーケティング 施策は、企業ブログ、いわゆる ビジネスブログ だと思っています。
最近は、これと 企業ブログ ホワイトペーパー での リード獲得 がメインの方法になっています。
ただ、失敗したり、そもそも続けられなかったりしているケースが多いです。
なぜ、うまく企業ブログ(ビジネスブログ)がうまくいかないのでしょうか？
企業ブログ(ビジネスブログ)で成功しない理由
多くの企業がブログでの集客をしなかったり、失敗したり、続けられない理由はいくつかありますが、主なところでは下記になります。
- ブログのことを理解していない
- 企業ブログ(ビジネスブログ)の目的を理解していない
- 運用コストを考えていない
中途半端なブログになったり、更新しなかったりしている理由の主なところは上記だと思います。
では、どうして、企業ブログ(ビジネスブログ)で失敗して、こういうことになるのでしょうか。
答えは簡単です。
企業ブログ(ビジネスブログ)の効果を実感できていないから、理解していないからです。
企業ブログ 目的は？
企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は、タイトルでも書きましたが、
- Web集客
- リード(見込み顧客)獲得
がメインです。
あくまで企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は、集客と問い合わせなどでの情報獲得がメインです。よく社長ブログなどで、自社商品を宣伝して、自社ECサイトへ誘導するなども、web集客ですよね。こういう形式を考えても、この２つがメインです。
では XXXとタイトルで書いたことは何になるのでしょうか？
企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は、もう１つ「ブランディング」
企業ブログ(ビジネスブログ)の目的で実は、大事にしておきたいことがブランディングです。
ブランディングといっても、イメージ戦略に近いブランディングです。検索キーワードとの関連性から表示された企業ブログ(ビジネスブログ)は、ブランディング効果が高いといわれます。
考えてみてください。
海外旅行予約 で検索をしたときに、上位に表示されるwebサイトは、ブランディング的にいいですよね！！
このように、企業ブログ(ビジネスブログ)の目的は総じて、間接的なことが多いため、企業ブログ(ビジネスブログ)を続ける上での効果を感じられずにやめてしまうケースが多いのだと思われます。
ちなみに、最近、このブランディング観点から、デザインでのコミュニケーションをさけて、
あえて、note などで、ブログを作って、文章で勝負するような企業ブログが増えています。
間違ってはいないと思いますが、企業ブランディングを行いたいのであれば、
デザインコミュニケーションを捨てる必要はないかな？と感じますね。
そもそも、企業ブログ(ビジネスブログ)の定義とは
企業ブログ(ビジネスブログ)の定義ですが、企業が発信するブログです。実際、内容はテキストが中心のものとなります。
最近では、動画などもあるでしょう。ただ、これはYoutube公式チャンネルのほうが効果的なので、企業ブログ(ビジネスブログ)というイメージではないですね！
そして、企業が商品やサービスなどを紹介するコンテンツのブログをさすと定義しています。社長がたまに掲載する今日の夕飯などは、企業ブログ(ビジネスブログ)、というかんじではないですよね。
ビジネスブログとしての 企業ブログ 成功事例
インフォバーン 企業ブログ
http://www.infobahn.co.jp/ib_column
記事のカテゴリは以下のとおりです
- UX/UI
- Webテクノロジー
- Web解析・効果検証
- Women’s Heart Lab.
- アドテクノロジー
- イベントレポート
- インフォバーンKYOTO
- オウンドメディア
などなど
自社サービスに関連する内容をまとめたり、セミナーレポートなどを掲載。
非常に優れた情報コンテンツです！
経営ハッカー freee株式会社
経営に関する記事が盛りだくさんです！！
主なカテゴリは、
- 会社設立
- 経営・戦略
- 経理・財務
- 人事・労務
- 上場準備
- 働き方改革
- 開業
- 確定申告
- 経理の基礎知識
など
税金の基礎知識というコンテンツなどは非常にブログブログしていますが、情報が多く秀逸です。
https://keiei.freee.co.jp/category/tax-avoidance
ブックマークの機能をオリジナルで持っていて、これもリード獲得に一躍買っています！！
経理プラス 株式会社ラクス
ラクスは経費精算システムやWeb請求書発行システムを提供しています。それゆえ、ターゲットを集めるための企業ブログ(ビジネスブログ)になっています。
基本的には自社サービスへ遷移を促すような記事も多いですが、インタビューなどの情報が多いのも面白いですね。CTAなどの機能も活用していますし、PWA化も行っていて、ブログといっても、非常に高機能です！！
主なカテゴリは
- 業務効率化
- 経理豆知識
- キャリア・スキル
- ニュース・お知らせ
- 業務改善ツール
企業ブログ クチコミ 情報
企業ブログについて、ツイッターでは、どんなクチコミが出ているのかを調べてみました！
企業ブログについて、意外と、投稿が多いみたいです。
と思ったのですが、SEOがらみの投稿が多いようです。
企業ブログというキーワード自体の問題もありそうですが。
中小零細企業の企業ブログの記事を外部に書かせるぐらいなら企業ブログを辞めた方がいいと思う。https://t.co/PviFqvuMsJ
— WEBマスターの手帳 【公式】✏ (@webmaster_note) July 24, 2020
『コミュ力に騙されるとは？！ますます寒くなる就職氷河期』https://t.co/BiAmXZZbdh#コミュ障 #面接 #会社 #企業 #ブログ
— いろいろニュース@気になるニュース (@iroironews12) July 24, 2020
企業ブログやるならこれくらい熱量のある記事が出て欲しい / “サイドノック式シャープペンが好きで入社したら廃番になった話【#忘れられない一本 03】｜ぺんてる シャープペン研究部” https://t.co/7ZpuxtK9OG
— MJ (@jaguarsan_jp) July 22, 2020
最近特に育児ブログは上位表示できるキーワードを見つけるのがめちゃくちゃ大変になってる
上位にあるのは楽天やAmazon企業ブログばかり
その分狙ったキーワードで上位表示できるとめちゃくちゃ嬉しい?— あず.?テキトーなワーママ (@zubora_tsuma) July 20, 2020
はちま起稿は企業ブログだった。しかしバレる前までは個人のフリして2chの書き込みをコピペしまとめサイトとしてやってきた。これはれっきとしたステマ(ステルスマーケティング)である
— ステルス・マーケティング (@stemar_bot) July 19, 2020
事例 から見る 企業ブログ 成功の秘訣は？
事例であげていった企業ブログ(ビジネスブログ)。みんな共通することは、以下のことですね！
成功ブログのポイントなんでしょうね。
- 継続的なコンテンツの更新
- インタビューなどのオリジナル記事を作成している
- SEO対策(検索で上位表示されるような工夫)
- ブログで流れるだけではない記事を作っている
- 専門知識をわかりやすく解説
- まとめのコンテンツがある
webマーケティングを実践する上で、参考にしてみてはいかがでしょうか？企業ブログ(ビジネスブログ)１つとっても難しいですね！！